20世纪90年代初，网络技术的发展和应用改变了信息传播方式，在一定程度上改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的方式，促使互联网（Internet）在商业上得到大量应用，掀起了全球范围内应用互联网热，网络用户规模不断增长，商业效益越来越大。中国互联网信息中心（CNNIC）最新发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网络购物用户规模达到4.48亿。互联网的出现与飞速发展，以及可以带来的现实和潜在效益，促使企业积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和方法，搭上技术发展的快速列车，推进企业飞速发展。

无论对于顾客还是营销者，网络营销带来的好处都是显而易见的。对于顾客而言，随时随地的全天候订购产品、优惠的价格和其他附加价值为消费者提供了便捷性；对于营销者而言，无论公司大小都可以运用网络营销，网络广告与传统媒体广告相比，限制更少，网络信息丰富且更新速度快。根据互联网发展的特点以及市场营销环境的变化，可以预测网络营销将会有以下发展趋势：

（1）网络技术发展将更有利于商品的销售

网络系统在商品销售方面的效率将大大提高，防火墙技术、信息加密技术及电子货币等安全的网上支付方式将得到进一步推动，以往令消费者用户感到不安的网上付款安全问题将会迎刃而解，电子商务将更加多样化，使消费者感到既安全又放心。

（2）营销决策更加理性化

在网上进行市场调研可以更直接地与消费者沟通，增加了调查的宽度和广度，获得的反馈信息时间短、速度快，提高了调查的效率，与传统的调查方法相比显示出巨大的优势。网络消费者可以通过网上提供的资料进行比较和选择，使购买行为趋于理性化。(www.daowen.com)

（3）电子商场发展前景广阔

网络商场与传统的商场相比，具有不需店面租金、减少库存和降低销售成本等优势。目前许多国内外的大商场和大企业正采用这种方式，将商品以多媒体信息的方式通过互联网络提供给全球的消费者浏览选购，便于顾客收集和购买。

（4）网络广告将大行其道

网络广告不受时间和空间的限制，与传统的广告相比，无论是传播的范围还是低廉的成本，都显示出明显的优势，减少了强制性，实现了及时互动。