20世纪初，市场营销学首创于美国，随后广泛应用于各个领域。20世纪50年代市场营销学开始传播到其他西方国家。日本于20世纪50年代初开始引进市场营销学，1953年日本东芝电气公司总经理石坂泰三赴美参观访问，回到日本的第一句话是：“我们要全面学习市场营销学”。1955年日本生产力中心成立，1957年日本营销协会成立。这两个组织对推动营销学的传播起了积极作用。20世纪60年代，日本经济进入快速发展时期，市场营销原理和方法广泛应用于家用电器工业，市场营销观念被广泛接受。20世纪60年代末至70年代初，社会市场营销观念开始引起日本企业界的关注。从20世纪70年代后期起，随着日本经济的迅猛发展及国际市场的迅速扩大，日本企业开始向以国外各个市场为着眼点的全球营销战略转变。20世纪50年代，市场营销学亦传播到法国，最初应用于英国在法国的食品分公司；20世纪60年代开始应用于工业部门；继而扩展到社会服务部门；1969年被引进法国国营铁路部门。20世纪70年代初，市场营销学课程先后在法国各高等院校开设。20世纪60年代后，市场营销学被引入原苏联及东欧国家。

中国则是自改革开放以后，才开始引进市场营销学的。首先是通过对国外市场营销学书刊杂志及国外西方学者讲课内容进行翻译介绍；自1978年以后则是选派学者、专家、学生赴国外访问、学习、考察国外市场营销学开设课程状况及国外企业对市场营销原理的应用情况，并邀请外国专家和学者来国内讲学。1984年1月，中国高校市场学会成立，继而各省、自治区、直辖市先后成立了市场营销学会。这些营销学术团体对于推动市场营销学理论研究及在企业中的应用起了巨大的作用。如今，市场营销学已成为各高校许多专业的必修课，市场营销学原理与方法也已广泛地应　用于各类企业。由于各地区、各部门之间生产力发展不平衡，产品市场趋势有别，再加之各部门经济体制改革进度不一，各企业经营机制改革深度不一等情况，使市场营销学在各地区、各部门、各类企业的应用程度不尽相同。(www.daowen.com)