（一）优秀作品评审标准

作品总的要求是，要坚持社会主义先进文化前进方向，弘扬主旋律，传播正能量，能够反映建设有中国特色社会主义的伟大事业、反映改革开放和现代化建设的伟大实践、弘扬中华民族伟大复兴“中国梦”、宣传倡导社会主义核心价值观（富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善）。要贴近实际、贴近生活、贴近群众。既要具有深刻的思想内涵和鲜明的时代主题，又能充分发挥广播电视公益广告冲击力强和短小精悍的优势，在形式创意、表现手法等方面与时俱进、推陈出新，避免口号式、标语式、说教式的空洞宣传，使人爱听、乐于传播分享。

评分标准共分四大项，包括主题内容、制作水准、创意手法、影响力，总分100分。根据参赛作品在以上几个方面的情况，进行综合评分，根据各评委评分计算出的平均分，即为该参赛作品得分。

1.主题内容（30分）

本项主要考查作品是否主旨鲜明，导向正确，内容充实，选材得当，能否在有限时间和空间内清晰有效地传递出公益事业的思想内涵，并反映时代特征和地域特色。

2.创意手法（30分）

主要考查作品在构思上是否具有与众不同的新颖性，要求在充分表达主题内涵时，做到既通俗易懂，又寓意深长。注重作品的创新性，包括制作理念的创新、表现手法的创新、表达技巧的创新等。

3.制作水准（20分）

主要考查作品在编辑制作和呈现画面（影视广告）时，能熟练运用艺术表达手段，全面兼顾节奏与基调、整体与细节等宣传效果。根据作品的制作技巧、表现形式、科技应用、视觉效果（影视广告）、听觉效果及后期制作等方面，综合评定作品的制作水平。(www.daowen.com)

4.传播效果（20分）

主要考查作品是否紧贴现实生活，突显公益性，产生良好的社会认同感和影响力，适宜投放公众传媒和相关活动。能否引起公众关注并有效提高公众的公益意识，争取受众支持。

（二）优秀传播机构评审标准

要发挥播出机构、展示平台等相关单位的主体功能，做好公益广告策划、创作、播出和展示等相关工作，形成常态化的公益广告策划、制播机制，在全社会引起风潮，在行业形成示范效应，产生重大社会效益和积极社会影响。要积极培育公益广告管理和创作人才，打造一批群众关注喜爱、有影响的好作品。要采取有效措施，积极引导社会各方参与公益广告制作，拓宽作品来源。要立足广播电视媒体特点，结合并发挥新兴媒体传播优势，丰富播出和展示平台，创新播出和展示形式，形成宣传声势。评分标准分为四个方面：

1.在征集时间内传播机构出资制作、创作、发布公益广告情况，报送材料应有具体数字说明；（30分）

2.传播机构常年关心、支持、参与公益广告事业情况，报送材料应有具体数字说明；（30分）

3.传播机构出资制作、创作、发布公益广告具有较高的艺术水平，导向正确，无违反国家法律、法规、政策等问题；（20分）

4.传播机构出资制作、创作、发布的商业广告无重大违法事件发生。（20分）