1.围绕企业培育和践行社会主义核心价值观进行创作。参赛作品应展现山东企业将国家价值目标、社会价值取向和公民价值准则全面融入企业文化，贯穿于企业改革发展和经营管理全过程，把社会主义核心价值观大众化、形象化、具体化的生动实践。

2.围绕解读“厚道鲁商”品牌的精神内涵进行创作。参赛作品应挖掘“厚道鲁商”品牌所蕴含的优秀传统文化和价值理念，展现山东企业和企业经营者继承齐鲁商帮“厚德载物、自强不息”，“大道至简、持中致和”的优良传统，践行“创新、协调、绿色、开放、共享”新发展理念，把齐鲁优秀传统文化进行创造性转化、创新性发展的有益探索，展现友善、内敛、敦厚、诚信、责任、创新、包容、守法、和谐的新鲁商形象。(www.daowen.com)

3.围绕展现“厚道鲁商”品牌上榜企业的良好形象进行创作。参赛作品应展现当代鲁商守法诚信经营、人本和谐管理、履行社会责任和创新企业文化的新业绩；展现山东企业践行供给侧结构性改革和创新驱动发展战略，深化改革、科学发展，打造“四新经济”（新技术、新产业、新业态、新模式）涌现出的新典型；展现“厚道鲁商”品牌形象榜上榜企业强化国家站位，实施“一带一路”、优秀传统文化传承创新等国家战略，从“跟跑者”成为“并行者”“领跑者”的新成就；展现山东企业广大干部职工发扬工匠精神，顽强拼搏、执着追梦，增品种、提品质、创品牌的新举措等。