参赛作品依形式分为四类：平面类、广播类、影视类、网络传播类。

1.平面类作品

平面类作品含平面广告、海报招贴、漫画等，作品尺寸为A3（297×420mm），存储格式为*.tif，不得低于300万像素。

2.广播类作品

包括广播作品、微故事等。报送的广播作品须刻录在光盘（CD）上，存储格式为MP3，每一条广告时间不得超过90秒。微故事创作，要求围绕“厚道鲁商”品牌，以山东企业的真实故事为创作基础，制作成音频文件，适合在微信等新媒体形式传播。每件作品需附打印的广播内容文稿两份。(www.daowen.com)

3.影视类作品

片长为5秒的倍数，最长不超过120秒，片子开头有3秒倒数显示及3秒片名标题版，报送作品格式为MPEG4和MOV或MP4两种高清格式，分辨率为16∶9（1920×1080）或4∶3（720×576）。

4.网络传播类作品

包括H5页面、表情包、互动游戏、Flash、微电影等。H5页面包含场景需5页以上10页以下；表情包包含动画表情3个以上10个以下；互动游戏要求互动性强、无需安装、易于传播；H5页面与互动游戏提供可浏览链接地址、截图一张、100字内文字说明；表情包提供GIF格式，单个表情不超过150KB；flash至少包含6个图层，无上限；微电影含故事片和动画片，时长300秒以内。