广州市广播电视台　张建忠　陈书婷

习近平总书记在“1·25”讲话中提出了推动媒体融合向纵深发展的新要求，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。公益广告作为党和国家越来越重视的社会主义核心价值观思想阵地，切实做好公益广告宣传，是广播电视的职责所在。广州市广播电视台在积极开展媒体融合发展和传统媒体转型的过程中，抓住了公益广告的发展机遇期，以公益广告作为广电融合发展的转型增极点，组建广州市公益广告中心，在全国率先开创由政府牵头、广电媒体实施公益广告全媒体发布与管理的运营模式，受到了国家广电总局、广东省广播电视局的肯定。今年，广州市广播电视台与中央广播电视总台、中国教育电视台同获国家广电总局2018年度广播电视公益广告一类扶持机构，是我省广电公益广告创新发展中取得的积极成果。(www.daowen.com)

为了进一步加强公益广告的管理建设，探索公益广告创新发展的路径，2016年年底，广州市广播电视台在中共广州市委宣传的指导下，在内部集合管理、传播、广告等专业人才组建专门机构——广州市公益广告中心（以下简称“中心”），深耕公益广告专业领域。运营中心两年多以来，广州市广播电视台探索出围绕公益广告的“管理、运营、创作、研究”四位一体的发展方向，通过创作公益广告精品，举办公益广告权威活动，理顺出一套成熟城市公益广告管理体制，实现自身造血，在全国公益广告领域逐步摸索出一条别具特色的成功之路。