近五年来，北京电视台在公益广告的制作总量、播出时长、所获奖项和传播效果方面均取得丰硕成果。

北京电视台公益广告五年制作总量400余条，全台各频道公益广告年平均播出次数193267次，年播出总时长239280秒。

1.坚持精品创作　打造公益品牌

公益广告主题丰富、形式灵活、覆盖面广，在我们的宣传工作中发挥着越来越重要的作用。近几年来，在“中国梦”“社会主义核心价值观”“庆祝改革开放40周年”“庆祝新中国成立70周年”以及弘扬传统文化、传承优良家风等主题宣传中，公益广告像一支“轻骑兵”，成为我们弘扬时代主题的重要抓手。

我们坚持精品创作，制作播出的公益广告不仅得到上级领导的高度认可和良好的社会反响，部分优秀作品还摘得国家级专业奖项，如《中国传统节日民俗皮影篇》获得“第27届中国电视金鹰奖”优秀电视公益广告片奖，《见义勇为司马光篇》获得“星光电视公益广告大奖”一等奖，《文化传承——榫卯篇》获得2016北京国际创意奖银奖，《瞬间》获得2017年北京国际创意奖公益广告金奖和2017年中国广电公益广告大会“白兰杯”三等奖，等等。在每一年度的总局和市局公益广告专项扶持项目中，也都获奖颇丰。

2.践行社会责任　实现效益双收

作为主流媒体，承担社会责任，以鲜明的立场和有效的方法传播公益理念，与北京电视台“首善媒体　大美品质”的媒体追求一脉相承。

在过去的几年中，我们配合市委市政府的中心工作，围绕“中国梦”“社会主义核心价值观”，完成“文明过大年”“全国道德模范评选”“反对铺张浪费”“大气污染防治”“文明旅游”“南水北调工程”“汛期防洪防涝”“冬季取暖安全”“北京国际电影节”“庆祝改革开放40周年”等各类主题公益广告宣传片创作生产数百条，起到了政府与百姓沟通的桥梁作用。

通过与委办局长期良好的合作关系，我们深挖政府资源，积极争取政府宣传经费。五年来，每年通过公益广告项目获得政府资金支持均在千万元以上，在获得社会效益的同时，努力实现两个效益双丰收，促进公益广告制播的良性发展。

3.坚持形式创新　保障有效传播

盘点我们的工作内容，有近一半是政府信息的宣传，把政府信息传递给大家简单，使大家有效接受不易。比如，老生常谈的话题——预防煤气中毒，宣传年年做，每年还是会发生不少煤气中毒致死致残案。怎么能让大家真正地听进去，并愿意改变自己的行为？我们避免枯燥说教，用情景剧小故事的形式，让大家在笑声中高高兴兴地记住安全注意事项。(www.daowen.com)

北京电视台文艺节目中心创作的“调高一度电”公益广告，每年结合不同社会热点，充分利用明星影响力和号召力形成强大的舆论声势，宣传空调调高一度环保理念，具有极高的传播度，公益广告在北京电视台官方微博和北京台文艺、青年频道官方微博发布，观看量达到几百万人次，并获得人民日报客户端、人民日报官方微信公众号转发。

除了在宣传片制作本身上下功夫，为了实现更好地传播效果，我们还尝试多种技术手段、营销手段，使我们的内容传播范围更广。我们整合资源，组织了不同主题的大型公益活动。例如“我爱北京的蓝天”公益宣传创意征集大赛，国庆65周年的“中国人　中国梦”大型公益征集活动。通过开展社区推广、地面活动、网络宣传，提高了公益宣传的影响力和宣传力，并使之规模化、品牌化。

在这些活动过程中，我们注重利用BTV官方新媒体平台及微博、微信平台推广信息、征集创意。同时与网络、广播、城市电视、移动电视等传媒平台形成全网联动机制，收到了很好的观众反馈。

多手段应用使线下活动与线上宣传相结合，电视大屏与手机小屏相结合，做到线上线下立体宣传，丰富了传统意义上“宣传片”的内容，加强了观众与我们的互动，实现了双向传播的宣传效果。

4.尝试技术创新　提升优良品质

为了保证宣传片的呈现品质，我们一直不断尝试行业尖端技术，采用广告级别的摄影器材。在技术手段上，我们采用实景拍摄、二维动画、三维建模，尝试延时、移轴、鱼眼这些拍摄手法，在制作方面，应用传统与现代结合等不同艺术形式。

为应对5G时代来袭，我们秉着4K先行兼顾8K的原则，我们开始使用4K/8K超高清摄影机如SONY FS7M2、RED EPIC 4K摄影机、RED EPIC-W 8K摄影机等拍摄。利用超高清技术的高分辨率、宽色域、高位深、高帧率、高动态范围等优势，最大限度地保证原始图像信息的完整性与高质量，给后期制作带来了更广阔的创作空间。

生产流程方面，全面利用各类软件交互功能，源码剪辑、套底回批、源码调色。素材储备方面，视频素材依据内容与储备需求，拍摄RAW数据或宽色域Log数据文件；延时素材优先选择8K RAW数据记录，8K 50P 12bit视频文件封装制作，既兼顾了高清下变换播出技术指标HD 1080 50i，又符合我国现有超高清技术指标要求。

已经取得的成绩意味着未来更大的责任。北京电视台将继续秉承责任和使命，坚守首善定位，以公益为先，力推更多精品力作，继续“传递真善美，传播正能量”。