理论教育 守正创新,积极履行社会责任

守正创新,积极履行社会责任

时间:2023-06-09 理论教育 版权反馈
【摘要】:光明日报坚守正确的舆论导向,锐意创新,通过内容、形式等方面的积极探索,履行中央媒体社会责任。青海省玉树州囊谦县是光明日报社对口支援的贫困县。2016年,在报社赴当地挂职干部的配合下,设计了一组全新的公益广告作品,以囊谦藏族孩子为主人公,用他们的视角和口吻,讲述家乡的故事,收获了读者和网友的广泛好评。《光明日报》还围绕本报主办的各类大型公益活动,设计刊登主题公益广告。

守正创新,积极履行社会责任

光明日报坚守正确的舆论导向,锐意创新,通过内容、形式等方面的积极探索,履行中央媒体社会责任。

青海省玉树州囊谦县是光明日报社对口支援的贫困县。为推进当地扶贫工作的展开,近年来光明日报先后以“希望囊谦”“美丽囊谦”“生态囊谦”为主题,设计了系列公益广告作品,全面介绍囊谦的旅游资源和文化资源,为当地打开了一扇窗,让更多的人了解这里,走进这里。2016年,在报社赴当地挂职干部的配合下,设计了一组全新的公益广告作品,以囊谦藏族孩子为主人公,用他们的视角和口吻,讲述家乡的故事,收获了读者和网友的广泛好评。

《光明日报》还围绕本报主办的各类大型公益活动,设计刊登主题公益广告。2013年至2014年,围绕光明日报和中央电视台共同主办的“寻找最美乡村教师”大型系列公益活动,《光明日报》广告部分别设计了3组系列公益广告,并与公益合作企业紧密结合。其中第一组以教师为主题,12期分别介绍了12位平凡的乡村教师;第二组以乡村教育的关键词为主,用12个关键词歌颂乡村教师不平凡的贡献;第三组将乡村教师的影像资料以明信片的形式呈现,配上诗意的文字,制作了9个半版规格“写给老师的明信片”系列公益广告。这一系列广告在刊登后引起了广泛的社会反响和好评,也为公益活动带来了良好的经济效益,且在业内屡获殊荣,分别获得中国报业协会颁发的中国报业原创公益广告最佳作品奖、中国报业践行社会主义核心价值观原创公益广告最佳作品奖、第22届中国国际广告节颁发的中国广告长城奖优秀奖、北京国际创意奖“商业广告平面类优秀奖”等荣誉。(www.daowen.com)

2015年,光明日报主办了“镜头中的中国乡村教育”公益活动,邀请国内知名摄影师深入边远地区的乡村小学,用影像记录中国乡村教育的一个个缩影。围绕活动,光明日报设计制作了“中国乡村教育”补白系列公益广告。系列广告以摄影家的摄影作品为画面主要内容,风格鲜明,荣获第22届中国国际广告节“国酒茅台”中国公益广告黄河奖年度奖优秀奖及北京国际创意奖“商业广告平面类铜奖”。

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