为了健全公益广告“创播”机制，保障公益广告的传播效果和可持续发展，中国教育电视台专门设立了公益广告发展基金，建立了公益广告长效机制，积极做好顶层设计，精心组织部署，切实加强监管，做好公益广告的引导和服务工作，并形成媒体积极引导、社会各方参与、择优播出传播的长效运行机制。

为了实现更有效的传播，我台积极完善制度保障，形成分工具体、责任明确的运行机制，最大限度地为公益广告策划、制作和播出的统筹协调创造条件。2018年我台特别设立品牌营销中心，在中心内组建公益广告工作室，专门负责公益广告策划与制作，极大地保障了我台公益广告输出的质量和数量。为了更好地鼓励员工积极参与公益广告的创作，我台建立工作考核制度，每季度进行一次公益广告创作脚本的评选，对上交的作品进行评审，对于优秀脚本的作者进行奖励，并把这些获奖作品进一步制作成成品公益广告，以此逐步形成公益广告创播的良性循环。为了提高公益广告创作水平和制作水准，我台定期邀请行业专家学者开展公益广告专题培训，连续几年举办公益广告制作比赛活动，并面向全国近百所高等院校及社会各界影视制作机构、公益事业爱好者们征集优秀的公益广告作品，在全社会掀起了公益广告创作热潮，丰富了作品的来源和途径，更是在系统内起到了良好的示范和表率作用，各地方教育电视台纷纷表示将学习借鉴我台公益广告宣传工作的经验。

回顾2014—2019年这几年间，我台在公益广告事业上取得了一些令人瞩目的成绩，也得到了来自广电总局和社会各界的认可。但是，我们深知在公益广告的领域里还有很长的路要走，尤其是在当今新兴媒体蓬勃发展、媒体加快融合的大环境之下，受众获取信息的渠道是多元化的，单一的传播方式已经不能实现全面覆盖和延伸强化的传播效果。针对这一发展趋势，我台必将顺应时代发展的潮流，积极做出回应。(www.daowen.com)

目前，我台公益广告工作已经形成了指导思想明确、制度保障有力、操作流程清晰的良好体系，逐步建立起了以五大电视频道为核心的网络、手机、微博、微信等多媒体全面覆盖的公益广告宣传播出平台。拓宽公益广告发展与传播的新领域，抓住新兴媒体的互动性、开放性、及时性等优势特点，将教育专业的传媒优势与新兴媒体的传播优势相结合，多层次、全方位、立体化展现传播内容，最终形成公益广告定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，创作出更多感染人心的好作品，真正起到公益广告感化社会的作用，做到无愧于党和人民的信任。