1.比较研究

政府主导公益广告有两方面的优点：其一，公益广告事业能够得到政策的指导和财政资金的支持，专业机构的制作服务和国家级媒体的免费播放，有助于其社会影响力提升；其二，政府主导的公益广告可以提高政府行政效率，保障社会的稳定，传播积极的价值观，发挥政府在社会管理方面的作用。

政府主导型的缺点在于其资金募集和管理机制不够灵活，难于真正调动社会力量对于公益广告事业的积极性。我国公益广告的征集、制作和发布往往在政府的行政指令下进行，制作方和发布方都经常处于亏损的境地。英国的中央新闻署是自负盈亏的机构，它可以从对政府的广告业务中获得一定的收益，但由于其作为政府办公机构的身份，需要花费大量的成本以养活工作人员。韩国公益广告往往由企业作为出资方，但企业不能进入公益管理机构当中，缺乏在公益活动策划方面的发言权，因而其出资行为缺乏内在的动力。

2.国际交流

在融媒体环境下我国公益广告的国际交流是势在必行，其途径主要有三种。

第一种是政府间的交流。在以政府为主导的公益广告的体制中，我国政府公益广告主管部门与相同体制国家政府的合作具有必要性和可行性。这种合作既能相互借鉴法制管理模式，也能开拓公益广告创意思路，提高创作水平。如果我国主管公益广告的政府机构能与其他国家对口部门合作，将是我国公益广告国际化的里程碑。当前全球经济一体化进程的加快，政府间联系日益紧密，通过政府间合作实现公益广告国际共赢发展已经成为政府公益广告主管部门的必然选择。例如，韩国的公益广告节和釜山广告节均为政府举办，中韩政府间的交流恰逢其时。韩国放送公社公益广告局副局长2016年曾访问我国广电总局，提出从公益广告合作创意、法规建设、组织结构、合作机制四个方面合作的愿望。

第二种是媒体间的交流。网络、数字化与信息内容本身的融合形成了融媒体时代。而随着科学技术的日臻完善，新媒体作为各种新兴技术的叠加，“融合”是新媒体技术最大的特征，而互联网正是发展速度最快的新媒体。媒体融合为传媒机构间的交流提供了便利条件。由于国际政治风云变幻，公益广告国际交流困难重重，但是央视公益广告中心一直以来都在积极推进。2017年，“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，央视推出公益广告《共创繁荣》：左屏一个中国小孩，右屏一个希腊小孩。中国小孩手持玩具火车顺着轨道推出去，变成沙特阿拉伯麦加轻轨；希腊小孩手拿玩具船放入水中推出去，变成在大海上远洋航运的货船，分屏形式的构图表达同一画面、两个世界的寓意，把“一带一路”打造互利共赢的利益共同体和共同发展繁荣的命运共同体的国家战略。央视2017年举办第三届电视公益广告大赛征集活动，面向全球公开征集优秀公益广告作品及创意脚本，设置专业组、业余组、国际组三大组别，凸现了国际交流的视野。(www.daowen.com)

第三种是高校间的交流。高校国际交流是高校教学和科研水平的需要。各国高校由于发展历史不同、国别不同，专业模式、管理体制存在差别，以至于高校学生广告国际交流成为高校的正常业务。我国有广告专业的高校近千所，但是可以提供广告国际学习和实践的仅仅是一些高层次院校。一方面资源闲置，一方面学生对知识的需求得不到满足，不符合我国高等教育广告专业发展的要求。

通过高校间国际交流学习，创建大学生新的交流平台的方法。

第一，以公益广告创作评选为平台，校际联合。国际和国内多有广告大赛，其中就有公益广告的奖项。高校组织为大学生提供进入这个平台的途径。在交流过程中存在着很多问题，我们必须为其提供有效的解决办法，并创造更有利的条件，促进其交流活动。为大学生拓展跨校交流和学习的途径。

第二，开展国际公益广告比较研究，课堂教学。通过国外公益广告作品的赏析和研究，可以促进全社会教育教学资源的开发与利用，有利于培养综合型素质人才，有利于增强学生创意理论与实践、课堂与社会的认知能力，能够培育学生多元化和开放型的思维模式。促进高校广告教育教学资源的合理优化配置，也是高等教育自身发展的需要。

第四种是自媒体的交流。融媒体时代，自媒体大行其道。人与人之间的交流在冲破时间和空间的障碍，形成更加和谐的交流模式。不论是社交软件还是其附加功能的延伸，朋友圈、微信群聊等交流在某些程度上推动社会进步和变革。无线且可视化语音交流把世界各地的人联系在一起。从早期的个人日记分享平台Blog（博客）、基于个人的信息发布平台Twitter，到对话社交软件Facebook（脸谱网）、QQ，再到现在流行的微信和微博，不断满足人们沟通的需求，更提供了分享公益广告的需求。微信平台上，形成了基于血缘、地缘、业缘和趣缘嵌套在一起的网络社群，这正是公益广告发布最好的平台。微信群聊、微信群语音与群视频、微信公众号、微信朋友圈等下属生态的开发，有效地提升了影视公益广告的发布量和受众的参与度，为公益广告效果调查提供了更加有效的途径。例如，央视2019年春晚抢红包功能运作吸引受众数以亿计，让微信群聊功能空前活跃起来，央视公益广告微信成为大众茶余饭后的热门话题。

综上所述，融媒体时代为影视公益广告展现了广阔的天地，诞生一大批优秀的公益广告作品。近年来，我国电视公益广告新颖的创意、巧妙的细节、大气的主题、温暖的情怀带给观众无数惊喜。公益广告创作中有国际的交流、大国的崛起、文化的传承和14亿人共同的愿景。