企业的本质是市场盈利，这是其市场生存的需要。企业在公益广告投资和市场盈利之间存在两难定理，必须做出选择。其实，公益广告彰显企业的社会责任。让消费者在接受公益理念的同时潜移默化地加强对企业的了解，在无形中引导消费者品牌选择的倾向性，对于品牌建设具有极大帮助。长远利益和眼前利益相结合是企业市场生存和发展的要求。公益广告代表的是企业的长远利益。对于企业的品牌传播来说，公益广告是有待充分挖掘的价值。有社会担当的企业与媒体合作探索和尝试新的策略、新的模式，逐步地开辟全新的公益广告合作之路。

增强企业参与公益广告的主体意识要做好以下三个方面的工作。

第一，政府在经济改革中要为企业竞争提供公平的市场环境，促成企业做优良的社会公民，鼓励企业参与社会公益事业。比如，制定公益广告税收减免政策和奖励措施等。具有良好的市场环境，企业才可能在公平的竞争中培养出良好的主体意识，才可能考虑企业应当怎样去承担社会责任。很难想象没有社会责任感的企业会用公益广告的方式来提倡积极的理念。政府颁布行政法规，鼓励企业积极参与公益广告。《公益广告促进和管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》）明确指出，企业可以出资设计、制作、发布或者冠名公益广告。此《暂行办法》执行力度不够，还要进一步抓细化和落实。鼓励和吸引企业参与公益传播，还要建立一定的奖励机制，让积极参与公益传播的企业在付出的同时也能获得政府部门的认可和良好的声誉。(www.daowen.com)

第二，企业要充分认识到健康和谐的经济环境是企业持续发展的有力保障，这种良好的经济环境不能单靠政策来提供，企业也要主动培育自身的主体意识去身体力行。良好的企业形象是企业生存的前提，没有社会责任感是无法构建良好的企业形象的。另外，外部的力量也将促使企业去承担相应的社会责任，日益强大的消费者权利意识和投资者对企业的考量，更多地关注企业的社会责任。这些来自外部的压力也让企业履行其社会责任，进而促进广大企业主体意识的成熟。

第三，由与公益广告有密切关系的组织和企业自愿联合，设立专门的公益广告机构，负责组织和协调公益广告的选题、策划、创意、制作、发布、经费等方面的问题。企业以主体的角色参与到公益广告活动中来，这样企业在机构中的主体地位能够得到有效保证，而不是简单地为“命题作文”般的公益广告买单，企业主体意识就可以在公益广告活动中得到落实和强化。