央视于2013年、2015年、2017年连续组织举办三届“全国电视公益广告大赛”（中宣部、总局联合发文指示举办，每两年一届），具体执行是公益广告部，工作涉及作品征集、评审、推广、颁奖典礼等活动。创造了“线上播出、线下活动、新媒体推广”三位一体的传播模式，打造优秀公益广告的最佳传播平台，推动电视公益广告成为央视乃至中宣部高度认可的重要宣传手段。

2018年3月，乘着新时代的东风，中央广播电视总台成立。站在新的起点，中央广播电视总台正按照总书记的要求以创新为引领，加速推进媒体融合，向着打造国际一流新型主流媒体的目标不断迈进。习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习讲话时强调：我们要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。(www.daowen.com)

创新是广告创作发展的动力，“不日新者必日退”，在信息技术时代，网络的快速发展已经完全打破过去的传播模式，在创意、制作、传播、业态发展上不断推陈出新，更多元地展现和释放优秀传统文化的魅力、主题主线的生动表达，才能赢得受众发自内心的认可，也才能够在世界舞台上更好地传播中国声音、讲述中国故事，让公益广告作品有筋骨有道德有温度，唯此，才能更好地满足广大受众的精神文化需求，永葆生机与活力。