2017年，总的来说，广电公益广告作品数量持续增多，播出时长持续增加，内容质量显著提升，取得了良好的宣传效果。但也存在以下问题：

第一，新媒体平台公益广告意识不强。目前，我国公益广告大多在央视央广和地方广电等主流媒体平台投放，社会网站、新闻客户端等新兴媒体很少涉及公益广告的发布和传播，推送公益广告数量少、力度小。互联网公益广告精品不多，而且大多只浮于表面说教，思想性不强。

第二，公益广告资金来源仍然单一。我国大多数公益广告的资金来自于各媒体机构和政府扶持，没有长期、稳定的资金来源。虽然也有企业积极加入公益广告的制作和传播中，但是作为资金最为雄厚的大型企业公益广告意识淡漠，我国广电公益广告事业在资金方面形成掣肘。

第三，公益广告创作水平有待进一步加强。虽然我国公益广告的制作水准在几年时间里有了很大的提升，但是，公益广告的整体创作水平不高，与庞大的作品数量相比，精品力作屈指可数。口号式、宣传说教式的公益广告较多，难以被普通民众所接受。

第四，机制体制建设有待进一步完善。除央视之外，大部分的广电传播机构没有设立专门的公益广告部门，公益广告的创意制作工作处于散乱、粗犷运行状态，临时抱佛脚的现象普遍存在。对公益广告具体创作人员的奖励措施不明确，不到位，他们的创作积极性得不到正当的鼓励。因此，公益广告的奖励机制有待完善和加强。

解决以上存在的问题，就要认真学习、深入贯彻落实党的十九大精神和总局领导对进一步推动广播电视公益广告宣传提出的五个要求，即“导向为魂，创意制胜，品质至上，传播为要，人才是本”。同时要做到以下几点：(www.daowen.com)

第一，完善公益广告法规体系，落实新兴媒体发布，传播公益广告的法律规定，加大对互联网公益广告的政策扶持。

第二，完善资金保障体系，鼓励企业加入公益广告的传播过程中，允许企业利用公益广告进行品牌营销，实现企业社会效益与经济效益的双赢。

第三，加强培训和学习，提高广电公益广告的创意水平，通过流畅的视听语言和声音语言以及比喻、拟人、夸张等叙事手法提高公益广告的故事性和观赏性。

第四，加强国际交流与合作，提升我国公益广告的国际视野和国际化水平，推动我国的公益广告走出去，讲好中国故事，使公益广告成为构建国家文化软实力的重要抓手。

党的十九大作出了中国特色社会主义进入新时代的重大政治判断，把习近平新时代中国特色社会主义思想确立为党长期坚持的指导思想，为公益广告的未来发展指明了方向，公益广告大有作为。我们要在党的十九大精神指引下，撸起袖子加油干，促进广电公益广告大繁荣大发展，用公益广告唱响走进新时代的凯歌。