2016年，各主要媒体对公益广告更加重视，加大了对公益广告的投入，创意、制作水平大有改观，受到公众的广泛好评。

农历新年前夕，中央电视台延续几年以来的惯例，在春节联欢晚会上播出了四支春节主题的公益广告作品，分别为《梦想照进故乡》、《父亲的旅程》、《门》和《行李》，这些作品的主题从重视亲情、建设乡村、热爱家乡到民族情感，均由国际知名广告公司操刀创作，内容取材自现实生活，制作精美，情感真挚，一经播出就获得了观众的广泛赞誉。7月恰逢中国共产党建党95周年，央视又推出了建党主题公益广告《我是谁》《心跳篇》，将中国共产党为人民服务的宗旨投射到一个个具体的党员身上，体现了对宏大主题细致入微的表现。长征胜利80周年之际，央视推出《金色的鱼钩》主题公益广告，旨在号召人们将长征精神代代传承。中央电视台公益广告秉承了大主题、大创意、大制作的传统，代表了中国电视公益广告的最高水准。

中央人民广播电台的公益广告创作秉承“谋创新、出精品”的创作理念，提出“以声为画”的创作思路，力图在依托广播进行传播的同时突破单一的播出框架，提升广播公益广告的实效性。春节期间，央广策划、播出了《回家是信仰、回家是朝圣》《春节——生活礼赞》等主题公益广告作品，对凝聚在春节这一传统节日中的民族精神和生活愿望进行了深入细致的剖析。七一前后，央广播出了纪念建党主题的公益广告《那一天》，用诗意传神的手法，借用广播原声和影视片段剪辑，描绘了党史上一个又一个激动人心、感人至深的时刻。在常规主题方面，央广推出了“情商系列”“匠心系列”“知识普及系列”等系列公益广告，均有较高的艺术性和实效性。除传统意义上的公益广告之外，央广还尝试与中国扶贫基金会、中国妇女发展基金会等公益组织合作，推出《行动改变未来》系列作品，提升公益广告的社会效果。中央人民广播电台在公益广告制播工作中不断推进创新、不断为广播公益广告开拓新的传播领域，是我国广播公益广告的重要领军力量。一些地市党委、政府充分发挥公益广告在文化建设中的重要作用，大力支持公益广告发展，比如广东省清远市将公益发展纳入当地发展战略，每年开展原创公益广告征集评选活动，着力打造公益广告制作基地。(www.daowen.com)

2016年媒体公益广告工作的突出表现，使得公益广告顶层设计有效落地，突出了媒体的社会责任和社会价值，凸显了公益广告在保障广告宣传活动导向性方面的关键作用。