公益广告虽然名曰广告，但从根本上说它仍然扎根在舆论宣传领域，是宣传党的方针政策、提升民族自豪感和自信心、提升公民整体素质的重要手段。2016年2月19日，习近平总书记视察中央电视台、新华社和人民日报社，并随后在党的新闻舆论工作座谈会上提出了新闻舆论工作的职责和使命，即48字方针。其中，“高举旗帜、引领导向”被放在最靠前、最关键的部分。在谈及导向问题时，总书记提到“广告宣传也要讲导向”。由于商业广告宣传必然含有追求利润、促进销售的成分，广告宣传中的导向仍主要由公益广告来引领，公益广告被赋予了前所未有的重大使命。

在此背景之下，党和政府各部门在2016年加大了对公益广告的支持力度。2016年7月，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。会上，中央人民广播电台、中央电视台、人民日报等9家媒体单位公益广告工作负责人先后发言。会议肯定了公益广告在面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观方面的重要作用，为今后公益广告事业的发展打下了思想和理论基础。

2016年，国家新闻出版广电总局继续开展公益广告专项扶持。2015—2016年度，总局加大扶持力度，将扶持资金增加到1500万元。年度扶持项目继续设“广播类优秀作品”、“电视类优秀作品”和“优秀传播机构”三类常规性扶持项目。同时，另设“知识产权专项作品”和“防治艾滋病专项作品”两类专项扶持项目，并与国家税务总局、国家禁毒办、全国老龄办等单位共同开展相关主题的公益广告征集展播活动。2016年，共有广播、电视类公益广告122件入选广电总局的专项扶持作品，中央人民广播电台、中央电视台等61家媒体机构入选优秀传播机构。专项资金的设立对公益广告发展产生了巨大的推动作用，带动了全系统各级管理部门和播出机构的长效机制建设。这些制度的建立，既在一定程度上保障了公益广告持续运作的经费来源，又激发了公益广告从业者的自觉性和积极性，为广播电视公益广告的可持续发展提供了坚实的动力支撑。2016年，广电总局拟升级全国优秀广播电视公益广告作品库，委托广电总局信息中心将广告库统一置于广电总局网站供各播出机构下载使用，将其打造成集作品收集汇总、推荐分发、上传下载、查询统计等多功能于一身的广播电视公益广告综合管理信息系统。(www.daowen.com)

此外，北京、广东等省市新闻出版广电局组织了大量公益广告征集、评选、展播活动，公益广告活动开展的深度、广度前所未有。党和国家对公益广告的重视正在促使中国公益广告由上而下的促进和管理结构形成，全国性公益广告事业发展的顶层设计愈加成熟。