推进广播电视公益广告的发展是总局的责任。公益广告扶持政策的贯彻与执行，取决于管理机构对于公益广告的理解，取决于社会环境下大众的生活方式、媒体使用和接触情况的变化，取决于大众对文化的精神需求。总局公益广告扶持政策就是以实际行动践行公益理念，让公众真正认识到公益广告存在的价值。

互联网的发展和社会公众媒介接触习惯的变化为广播电视公益广告提供了可以寻求助力的新平台，但也存在着新的机遇与挑战。现阶段，公益广告的覆盖范围失衡现象严重，仍以电视等传统媒体为主，互联网为主的新媒体、户外新媒体覆盖较少，利用率普遍偏低。网络媒体的高速发展改变了这一现状，互联网和互动媒体给公益广告主题的延伸提供了更大的空间和更有效的传播途径，使得与受众的深度沟通成为可能。扶持政策可以着力指引，让更多的参与者探索两者结合进行公益传播的方式，推进实现立体融合传播体系。例如，先在电视屏幕大量播出公益广告，形成空中传播优势，然后在视频网站上发布视频，在微信、微博上设置互动话题，形成海量传播规模，引导受众分享、转发、评论。

广播电视公益广告扶持政策可以顺应时代发展，为打造具有时代意义和特性的公益广告添砖加瓦，比如，促进公益广告技术和传播方式的革新、在受众感兴趣的内容上面针对性发力。对于公益广告扶持项目的评定也可以引入顺应时代导向的评定指标，比如，现阶段广播电视优秀作品的评定主要根据的是广告内容，可以适当引入对该广告版本的第三方监测效果和社会化聆听等外部评价指标；或在评定中引入互联网投票、调研及声量跟踪，避免闭门造车。本项目的调研就是一次全方位科学测评的尝试。

在总局层面，扶持中央级别广播电视媒体组织的公益广告创意与创作大赛，或对现有各地区大大小小的活动进行扶持整合；针对特别偏远地区，可以有序扶持政策性传播征集活动。公益是全民性行为，而公益广告的创意高手在民间，我们需要通过一定的方式，让更多人知晓广播电视公益广告的扶持政策，并获得参与的机会。(www.daowen.com)

随着各媒介市场化程度越来越高，公益广告需要资金的投入，但现有公益广告对资本的吸引力并不大。然而，随着互联网环境的发展，在广播电视公益广告传播的整体链条中，会出现多个新的节点及插口，在吸引公众参与的同时，也给资本运作提供了空间。因此，公益广告与资本的结合，或能成为我国公益广告扶持发展的又一个重要突破口。

我国经济实力、科技实力、国防实力、综合国力已进入世界前列，国际地位实现前所未有的提升。中国特色社会主义文化，植根于中国特色社会主义伟大实践，培育和践行社会主义核心价值观，凝结着全体人民共同的价值追求。公益广告蕴含当代中国思想观念，是对人文精神、道德规范以及时代要求的继承和创新。随着与“一带一路”沿线国家文化方面的包容合作正积极展开，我们的公益广告发展，也应秉承开放的合作精神，文化多样化的理念，与各国积极沟通合作，共同打造公益广告开放、包容、均衡、普惠的合作架构，增进各国人民的人文交流与文明互鉴，让公益广告焕发出新的生机与活力。