尊敬的高建民部长，尊敬的Srinivasan K.Swamy主席，尊敬的各位来宾，女士们和先生们：

大家上午好！

经过三年多的策划论证、精心筹备，今天我们共同迎来了北京国际公益广告大会的隆重开幕，这是繁荣发展首都文化的一件大事，也是推进全国文化中心建设的一件喜事，我代表北京市委市政府，对大会开幕表示热烈祝贺，对国家广电总局给予的悉心指导和大力支持表示衷心感谢，向长期关注并致力于公益广告事业发展的中外嘉宾和各界朋友致以崇高的敬意。

公益广告是一种去商业化、去功利化的广告，为社会公众利益而创作传播，以服务社会为主要目的。在我国，公益广告是传播社会主义核心价值观、倡导良好道德风尚、提升公民文明素质和社会文明程度的重要教育引导载体。从深圳宣誓效率至上理念的“时间就是金钱，效率就是生命”，到“希望工程”激发广泛共鸣的“我要上学”，从“图说我们的价值观”，到展示我们党形象的“我是谁”，从广播电视到平面、户外，再到网络互动等多种类型，一大批思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀公益广告作品聚焦主题主线，凸显核心价值，让党的创新理论飞入寻常百姓家，让清风正气遍布全社会，取得了良好的舆论效果、社会效果。

当今世界，包括最富盛名的法国戛纳国际创意节、伦敦广告节在内的广告节活动，无不聚焦商业广告领域，而没有一个专门针对公益广告的具有全球影响力的品牌活动，从公益广告服务社会、服务人民的内在基因看，本次大会是1938年国际广告协会成立以来首届聚焦公益广告而举办的国际性盛会，它符合社会主义中国先进文化的前进方向，这就是我们的独特优势。从首都北京的资源禀赋看，作为全国文化中心，我们在公益广告的创意、制作、经营、播出和理论研究等方面，都拥有雄厚基础。从传播技术的发展趋势看，公益广告短小精悍、微言大义、鲜活直观，天然地适合可视化传播、互动传播，在全媒体时代大有可为、大有作为，借此机会我就推动公益广告发展、办好国际公益广告大会提出四点希望：

第一，把握正确导向，坚守向上向善的主流价值。

习近平总书记强调，广告宣传也要讲导向，导向是公益广告创作的基石，大到国家政策，小到市民生活，公益广告不断通过新话题、新视角，引导人们学习和热爱中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，坚持和践行共同的理想信念、价值理念、道德观念，我们要把公益广告作为增强国家软实力的重要抓手，紧密配合党和国家重大战略部署，做好党的理论路线、方针政策、社会主义核心价值观、健康文明生活方式的宣传，让社会更文明、更进步，让正能量更充沛。

第二，凸显创新创意，突出气象一新的优秀作品。

享誉世界的广告大师威廉姆·伯恩巴克曾经说过“广告是说服的艺术”，无论商业广告还是公益广告，最重要也最难得的就是创意，要秉持源头创作理念，匠心打磨创意，丰富设计思路与表达形式，增加文化内涵、情感元素，提升艺术表现力，讲述有中国特色的精彩故事，呈现有中国韵味的唯美镜头，让中国价值、中国智慧走进生活，浸润心灵。

移动互联、社交网络、区块链、VR、AR等新一代信息技术，不仅优化人们的视听感官体验，更大幅提升人们鉴别美、欣赏善的水平，我们要主动适应5G、4K、大数据、云计算、人工智能等新技术、新应用的发展趋势，统筹传统媒体、户外载体、互联网和移动端，推动公益广告全媒体布局、全媒介传播。(www.daowen.com)

第三，拓宽国际视野，打造顶尖文化交流盛会。

习总书记指出，文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。本次大会搭建国际领军人才深度对话的平台，邀请国际知名广告公司高层、业内专家，共商公益广告发展大计，依托社交媒体账号全球发布开幕信息，面向美国、日本、泰国等公益广告发展较好的国家开展宣传推介，在国际交流对话方面做出积极努力。

我们要立足北京全国文化中心、国际交往中心的战略定位，突出国际公益广告大会的北京风格、中国特色、国际视野，丰富国际元素、增进对话交流，努力打造首都文化交流活动的新名片、国际公益广告领域的风向标。

第四，促进社会参与，推动全链条、全行业发展。

公益广告事业不仅仅是政府行为，也需要全社会的积极参与。伴随着公益广告整体规模的不断扩大，综合效益的持续提升，公益广告发展的体制机制日益完善，行业链条进一步延伸，我们要着力完善创意、策划、制作、刊播、线下活动工作链条，促进政府部门、制作机构、播出平台、行业协会、公益组织、公益基金、高等院校等全行业、全方面的融合，形成政府引导、媒体主导、市场参与的公益广告生产、刊播新格局。

最后，祝愿北京国际公益广告大会取得圆满成功。

谢谢大家！

2019年11月11日

（以上文字根据速记稿整理）