4.4.1.1 产品开发定位

故宫是中国传统文化的宝库，其中明、清两朝六百多年的宫殿建筑和所藏一百八十多万件珍贵历史文物，其蕴藏的深厚文化积淀是开拓故宫文化创意产品的源泉，也为故宫文化创意产品的发展带来无限的创造空间。在故宫文化创意产品开发的定位上故宫不是一般意义上的国家综合博物馆。它首先是一个皇家院落，是一个以皇家院落为主体而形成的博物馆，这个博物馆在时间与内容上都具有特定的含义。这些宫殿建筑群就是文物，是中国建筑文化传承的体现，通过她可以直视中国传统建筑技术和艺术的积淀，更能通过在宫中所藏的文物来窥视久远的历史。因此，故宫庞大的建筑群和丰富的藏品，就是对故宫文化创意产品进行开发的定位。因此，故宫文化创意产品就定位于：以明清历史为根基；以故宫皇城发展为主干；以宫廷不同时期皇室生活为分枝；以皇家收藏历代遗留的文物为叶子；以当代人们的审美需求为雨露。以此，滋养出具有传统皇家特色而又散发着现代气息的花朵——所开发的故宫文创产品。

4.4.1.2 产品特色

追求特色，是一种产品区别于同类或相似产品，避免雷同的风格形式表达。在具体的设计中，故宫文化创意产品具有以下特色：

（1）针对性。不同产品针对应不同的消费群体，定位准确；

（2）独创性。所产出的文化创意产品都体现故宫宫廷文化的外延；

（3）现代性。实现传统文化与现代生活的融合，迎合现代人的心理需求；

（4）趣味性。有情趣、有故事，对老少、男女、贫富等各类消费者都会产生作用；

（5）系列性。注重求全的心理，重视其具有强烈视觉冲击力的展示效果。

（6）故宫元素。将故宫所有的文物，包括宫廷建筑、园林植物、室内外陈设品、家具、皇帝生活学习用品、后宫生活用品、宫廷大婚用品、宫藏历史文物、宫廷宗教用品等元素体现在文化创意产品中。

4.4.1.3 开发模式(www.daowen.com)

北京故宫文创产品的开发模式主要有两种：一是与工艺品企业、设计公司、各大院校进行合作开发，采取“专供”形式；二是自主开发“故宫”“紫禁城”品牌的系列衍生产品。除专业设计外，为了从民间吸收灵感，北京故宫文创产品开发的主持者们在新产品设计前，都会通过网上调查消费取向，并举办了“紫禁城杯”故宫文化产品创意设计大赛。针对不同阶层消费群体所，北京故宫推出了售价分别为5000 ～50 万元、500 ～5000 元、500 元以下的故宫国礼、故宫文化生活品和故宫旅游纪念品。

4.4.1.4 产品形式

北京故宫文创产品形式分为实物产品、新媒体产品以及游览辅助产品等三类。

（1）实物产品

实物产品主要指具有系列化或实用性的文化用品和日常用品。产品针对不同使用群体、不同年节时令、不同展览进行调整更新，与大众生活联系紧密。例如以编钟为原型设计的调味罐，春节期间的红包、福筒等应景用品。康熙皇帝的朱批奏折里，批示“知道了”，变成了趣味纸胶带，上头印着“联知道了”；唐人宫乐图中，宫女的“坠马髻”现代已转化为创意颈枕；北宋莲花温碗冰裂纹启发了“冰山一角”的典雅裤袜；大家耳熟能详的翠玉白菜，被设计为“翠玉白菜伞”；矿泉水瓶上，用具有故宫文化特色的漫画形象进行包装：穿着龙袍的龙和一袭华衣的凤，分别命名为“北北”“京京”；另外有《千里江山》套装（长巾、邮票、镇纸、便签本）、建筑套装纸胶带、朝珠形耳机、五色墨系列鼠标、“紫禁红窗”拼插笔筒、“锦衣卫”行李牌、“御膳房”冰箱贴、“凤穿牡丹”丝巾等等数不胜数。

（2）在新媒体产品

在互联网的快速发展下，数字典藏资源是扩大受众传播的新途径。北京故宫专门成立了新媒体团队，致力于不同终端（平板电脑、手机）的游戏、应用软件的设计和网站、影视作品、动漫作品的运营。故宫博物院自数字化20年以来已开发了10 种APP。例如作为2013年故宫首次出品的APP《胤禛美人图》，APP不仅只对藏品图做简单的介绍，同时也联系家居、陶瓷、宫廷生活、书画等各方面的研究成果，对绘画本身的构图、技法也进行了分析。还有相关表情包，以及与腾讯合作推出《天天爱消除》故宫主题版，手游《奇迹暖暖》推出“清朝皇后冬朝服”和“十二美人图”传统服饰等产品，深受年轻人的喜爱。另外集解密、收集等流行元素为一体的APP《皇帝的一天》继iPad 版之后将推出手机版，为青少年量身打造的网站及人物、建筑、布景等均将取材于北京故宫的“清宫动漫剧”也将陆续推出。这些数字化产品注重于受众的互动性，关注年轻人的兴趣点，并能够结合当代、当年、当时的特色和热点，设计出辨识度高、趣味性强、互动性好的创新性产品，激发了参观者对于故宫博物院的喜爱以及对文创产品的消费刺激。

（3）数字导览小程序

故宫与腾讯地图合作开发一款“玩转故宫”的数字导览小程序，利用精确定位、手绘地图以及POI地理围栏等领先技术为参观者带来不同的参观体验。此款小程序在参观导览时误差能少于3 至5 米，能提供不同的浏览路线，在推荐路线中，参观者能够清晰的看到目前身在何处，浏览路线大致有几个景点，给予参观者提供多元化、多方面的服务，同时也有特定的活动，例如“故宫祥瑞”活动，参观者需要达到相应位置打卡获得相应祥瑞图片，无疑增加了参观者游赏的娱乐性和趣味性。