SCP(Structure-Conduct-Performance,结构—行为—绩效)模型是由美国哈佛大学产业经济学权威贝恩(Bain)、谢勒(Scherer)等人建立的。该模型提供了一个既能深入具体环节,又有系统逻辑体系的市场结构(Structure)—市场行为(Conduct)—市场绩效(Performance)的产业分析框架,该系统通常假定市场结构决定市场行为,市场行为再决定市场绩效,其中大多数的分析是直接从结构到效果,或从结构到行为、效果的组合。

SCP模型,分析在行业或者企业收到表面冲击时,可能的战略调整及行为变化。SCP模型从对特定行业结构、企业行为和经营绩效三个角度来分析外部冲击的影响,如图11.1所示。

图11.1　SCP分析模型(www.daowen.com)

(1)外部冲击。主要是指企业外部经济环境、政治环境、技术环境、政府管理政策等因素的变化,是为了制定有效的指导和干预产业市场结构和企业行为的产业组织政策,以实现资源的优化配置,取得良好的市场绩效为目的。产业组织政策的直接目标是促进实现有效竞争,即政府通过协调竞争与经济规模的矛盾,维持健全市场秩序,促进经济发展。

(2)行业结构。它是指产业内企业的市场联系特征,即构成产业市场的卖者(企业)和买者,以及卖者和买者之间的商品交易关系的地位和特征。市场结构是决定产业组织竞争和垄断程度的基本因素。

(3)企业行为。所谓企业行为是指产业市场上的企业针对外部的冲击和行业结构的变化为获得更大的利润和更高的市场占有率所采取的战略性行动。这种行动受市场结构的制约,又反作用于市场结构,并直接影响市场效果。

(4)经营绩效。主要是指在外部环境方面发生变化的情况下,产业市场的运行效率以及企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。