行业：家居家电

广告主：博西家用电器（中国）有限公司

广告代理：好耶广告网络

广告制作：好耶广告网络

一、案例背景

为博世双显零度冰箱产品推出造势；深化博世家电品牌“不异想，不天开”的品牌精神和内涵。

二、目标受众

25—45岁的男性，他们有一定教育水准，文化素质高，事业成功或步入事业有成的过程；他们特立独行，有自己独到的见解，不太在乎别人的眼光和看法；对生活品质和家电产品的品质有较高的要求，需要体现个人生活品味。

三、核心策略

（一）创意策略

深度解读双显零度冰箱的产品特点和传递的品牌内涵，通过现代人在社会中容易隐藏自身情绪、压抑自我等内在特点，提倡“情绪外露”的传播沟通点，并与产品内外双屏显示相结合，开展“我罪在情绪外露”的主题互动活动。(www.daowen.com)

（二）媒体策略

综合门户大面积覆盖受众；垂直媒体进行产品技术层面的深度沟通，激发消费者购买欲望；视频网站、精准媒体有效覆盖核心受众群，提升品牌信息的有效传递。配合互动打造话题亮点，通过微博互动、WIKI优化搜索等社会化媒体传播，引导受众参与互动，同时导流至官网。

四、执行方案

（1）搭建活动页面：在官网搭建“我罪在情绪外露”互动平台（图7－4）。

图7－4 博世冰箱网络广告

资料来源：艾瑞广告先锋网站，http：／／case.iresearchad.com／html／201208／2103361313.shtml。

（2）通过综合门户、垂直、社区类网站全方位传递产品特性并引流至活动网站。

（3）SNS网站（即社交网络服务网站）外围活动造势。

五、传播效果

活动广告总曝光量115万次，总参与人数达14 000人次，精彩作品数达500多幅。