一、外贸企业网站域名概述

网站域名是由一串用点分隔的名字组成的Internet上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置），目前域名已经成为互联网的品牌、网上商标保护必备的产品之一。随着信息化时代的到来，越来越多的外贸企业开始建立自己的网站，而建立网站首先要申请一个域名，要想在激烈的国际市场竞争中出类拔萃，拥有一个好的域名尤为重要。因为域名注册后是受到保护的，就如同是用户在互联网上的商标和品牌，是一笔无形的资产。域名也是用户在互联网上的第一印象，当别人看到域名就会联想到这是用户的企业、品牌、产品。而且它具有全球唯一性，因此它的价值可能高于传统的名字、商标。域名基本类型包括两大类。

一是国际域名（International top－level domain－names，ITDs），也称国际顶级域名。这也是使用最早也最广泛的域名。例如，表示工商企业的.com，表示网络提供商的.net，表示非盈利组织的.org等。

二是国内域名，又称国内顶级域名（National top－level domainnames，n TLDs），即按照国家的不同分配不同后缀，这些域名即为该国的国内顶级域名。目前200多个国家和地区都按照ISO3166国家代码分配了顶级域名，例如，中国是cn，美国是us，日本是jp等。

在实际使用和功能上，国际域名与国内域名没有任何区别，都是互联网上的具有唯一性的标识。只是在最终管理机构上，国际域名由美国商业部授权的互联网名称与数字地址分配机构ICANN（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers）负责注册和管理；而国内域名则由中国互联网网络信息中心CNNIC（China Internet Network Information Center）负责注册和管理。

建立网站的第一步，就是给自己的网站起个好名称。那么，怎么给网站设计域名呢，可以参考以下五点。

（一）设计模仿型域名

随着国外yahoo和ebay的名气传到中国，一些模仿风格的域名便在我们身边出现。非常典型的有当今中国三大ICP之一的sohoo （现改为sohu），sohoo跟yahoo只差两个字母，可以说两个域名是同一风格。sohu的成功模仿或许带给许多人幻觉，“hoo风格”顿时风靡各地，相继出现lohoo和yehoo等。“hoo风格”虽然厉害，但“e”家族也毫不逊色。ebay的出现给中国人带来了不少灵感，“e”字开头的域名随即蜂拥而来，有熟悉的etang，elong，ecard，efun等。

（二）设计数字型域名

有人说国内数字域名潮是丁磊注册163后掀起的。不管怎么样，数字式域名正不断渐入民心，相信大部分网民随便都可以说出一大堆。除了跟中国电信有关的163，169，263之外，还有世界之最喜马拉雅山有关的8848，跟数学有关的3721，也有与吉利口语有关的名字，如188，168等。数字域名确实给中国因特网划出一道不可小觑的景观。

（三）设计区域型域名

不要以为区域型的域名就一定是政府机关所有，像china.com， hongkong.com，taiwan.com这些以国家和地区名称作为域名的例子在网上随处可见。区域型域名给人感觉大气磅礴，有利于提高网站知名度，如china.com并不是中国政府官方网站，但此域名的出现为中华网带来很高的知名度，并向世界展示其“中国概念”，随即受到国外投资公司的青睐。

（四）设计拼音型域名

中国人独有的拼音型域名读起来感觉非常亲切。例如，“找到啦”网站zhaodaola.com、文学网站“榕树下”rongshuxia.com，感觉是那么平易近人。也有能够体现网站类型的拼音型网站，如拍卖网paimai.com和招聘网zhaopin.com等。

（五）设计组合型域名

这种类型的组合比较多，如数字加英文的51job，其“51”的谐音为“无忧”，这种搭配可谓独具匠心。随后，网上陆续冒出了许多51系列，如51go，51love，51dn等。组合型的域名也有英文加拼音的搭配，chinaren读音“china人”，有一种中西合璧的感觉。

二、外贸企业网站域名的总体要求

好的域名对一个网站来说几乎就意味着成功，好的域名本身就具有很高的价值。对于外贸企业来说，同样需要在域名的设定上具有特色。

（一）设计的域名要有吸引力

一个具有吸引力的域名，应该具有在刹那间能够吸引人的能力。比如cool.com，曾经看过或听过这域名的人都被这个极具吸引力的“cool”所吸引，他们都好奇地想看看cool.com是个怎么样的网站，并有打开这个网站的冲动，这样的域名就非常成功。

（二）设计的域名要简洁明了

若别人听过或看过一次域名便有深刻印象，其价值是显而易见的。设计“简洁”非常重要，因为只有简单的域名才便于记忆，有利于宣传推广，相信没有人会喜欢记住那些复杂的域名。即使用户建了一个很好的网站，做了大量的广告推广，但域名过于复杂难记，结果可能会徒劳无功。众所周知的新浪网，它曾用sinanet.com这个域名，后来跟四通利方合并后，为了更简洁明了，便换成现在的sina. com。网易也把以前的nease.net和netease.com弃置一旁，对外宣传全部都改用163.com，原因是后者比前者简短，更容易记忆，正所谓“弃长保短”。

（三）设计的域名要有一定内涵

一个域名最终的价值是它传递信息以及带来商机的能力。例如，凤凰卫视的网站域名选用了phoenix.com，为什么不用更简单的ptv.com？虽然ptv.com简单易记，但它缺乏一种深刻的含义，很容易跟atv.com，ktv.com等混淆。phoenix.com除了可以贴切地译为“凤凰”之外，还体现凤凰卫视的企业文化。

（四）设计的域名要有商业价值(www.daowen.com)

虽然有很多域名很容易记，但如果同所开展的商业活动没有任何关系，用户就不能将你的域名同你的商业活动联系起来。比如，一看到chinatea.com就立刻想到是中国茶叶网站，看到cars.com很容易就想到是汽车业务网站。这些域名在行业或品牌方面已经帮你树立了一面独特的旗帜，在商业活动中起到了更大的作用，其效果不言而喻。

（五）设计的域名要简单清晰

一个域名在人们看了第一眼后能够记住的程度有多高？是否给人留下深刻而良好的印象？简单清晰是关键因素。从视觉方面考虑，尽量避免多个连续相同或类同的字母，如nhumv、CGGCO，这种域名让人看得眼花缭乱；从发音方面考虑，尽量采用单音节或双音节的组合，如bar、nosame、qiye等。

（六）设计的域名要寓意良好

域名的意义是指域名本身的含义，域名的意义表达越清晰，效果就越好。例如：Iloveu指“我爱你”，直接表达爱意；booksale则开门见山，向人表达出售书籍；Findtoys站在儿童的角度，想找玩具吗，来这里；Mycar则给人亲切的感觉。

（七）设计的域名要与网站内容匹配

域名设计思路最好围绕所进行的商业活动方面考虑，带有行业性质、类型的更佳。例如，网上零售网站的域名可以用buy、ebuy、netbuy、buyeasy、buygoods等。无论哪种组合，都会出现buy这个字，这样可以让别人清楚知道你是什么行业，进行什么商业活动。

（八）学会给域名减肥

如果设想好了域名，但长度太长，可以对其进行“减肥”。如：中国钢铁厂设想的网站是chinasteelworks.com，由于太复杂，不便于记忆，可以把China、Steel、Works这3个单词的第一个字母组合起来，成为csw.com，这样的减肥法既可以缩短域名长度，又不失域名的意义。

由此可见，设计一个好的域名，要遵循许多的技巧和因素。当个人和企业网站拥有一个脍炙人口的域名时，这个网站必定会受到人们的关注；如果是外贸企业网站，那么这个公司的社会地位、社会形象，以及品牌知名度一定会大大提升；如果是个人网站，则会受到许多专业与非专业人士的欣赏，在所属的圈子中打响自己的名号，提升了自己的个人魅力。更重要的是，无论是企业还是个人网站，如果域名十分出色，便会具有很高的商业价值，如果标价出售，会为这个域名的持有人带来经济上的效益，国内外一些热门域名的售价已经达到千万美元。

三、外贸企业网站域名注册的步骤

为了保证互联网的正常运行，国际上设立了因特网信息中心（Inter NIC），为所有因特网用户服务。由于网络规模庞大及各国语言的关系，各国纷纷建立自己国家一级的因特网信息中心，以便为本国的因特网用户提供更及时和方便的服务。为了适应我国因特网的发展，更好地为我国迅速增长的因特网用户服务，受原国务院信息化工作领导小组办公室的委托，中国科学院在中国科学院计算机网络信息中心组建了中国互联网网络信息中心（CNNIC），行使国家因特网信息中心的职责。中国互联网网络信息中心的一项重要职责就是域名注册服务。具体的注册流程如图3－1所示，企业申请过程中的具体申请流程如下：

（1）申请者向CNNIC寄交盖有申请者公章的《CNNIC域名注册服务机构申请书》原件及相关申请材料。

（2）CNNIC在收到申请材料5日内对申请材料进行格式审查，并通过电子邮件或电话通知申请者格式审查结果。申请表通过格式审查，申请者应当在接到通知后向CNNIC交纳一次性资格审查费人民币5 000元。

（3）CNNIC收到资格审查费之后，将在30日内完成对申请者情况的资格审查，必要的情况下将赴申请者办公地考察。资格审查完成后CNNIC将通过电子邮件或电话通知申请者资格审查的结果，即通知申请者是否有资格获得CNNIC域名注册服务机构认证。无论申请者是否能够获得CNNIC域名注册服务机构认证资格，已交纳的资格审查费将不予退回。

（4）对于通过CNNIC资格审查的申请者，CNNIC将与其签署《合作意向书》，申请者持《合作意向书》和工业和信息化部要求的其他资料，向工业和信息化部提交备案申请。

（5）对于工业和信息化部备案通过的申请者，CNNIC将通过电子邮件向其发送《服务认证协议》。

（6）申请者应当将《服务认证协议》打印四份后并分别加盖单位公章，将协议原件寄至CNNIC，并同时向CNNIC交纳年费人民币20 000元，该年费将用于CNNIC为注册服务机构提供技术支持、会务、培训等相关服务项目。

（7）CNNIC在收到协议原件及年费后的3个工作日内将加盖CNNIC公章的协议邮寄给申请者。至此，申请者获得CNNIC域名注册服务机构认证资格。

（8）当收到申请者交纳的年费后，CNNIC将通过电子邮件寄送相关技术文档。申请者应当向CNNIC提供用于接入注册系统的用户名和密码。CNNIC收到后将通知申请者在CNNIC测试平台进行连接测试。测试成功后，CNNIC安排专人对申请者进行相关业务的综合培训和指导。

（9）正式提供注册服务前，申请者应当根据协议要求准备注册界面、用户在线注册协议，提供whois查询，并学习了解有关管理规定。

（10）申请者应当于开始提供注册服务前2个工作日通知CNNIC，CNNIC将把申请者信息加入CNNIC网站中公布的认证注册服务机构列表中。至此，注册服务机构认证程序全部完成，注册服务机构可以正式开始对外提供注册服务。

图3－1 外贸网站域名注册流程