将从新西兰进口的奶粉装在美国产的奶瓶里喂养孩子，再用日本的洗涤液清洗餐具，出门散步把孩子们装进德国产的童车，回家则为他们用法国浴液洗澡，再撒上美国的爽身粉。时下，越来越多的中国家庭靠洋品牌喂养孩子，而这些洋产品主要就是通过“海淘”进入他们的日常生活。

外贸网络营销让日常消费跨越国界。许多城市居民开始将消费眼光转向广阔的国外市场。他们通过互联网检索、购买海外商品，由国际物流将货物运到国内。这些被称为“海淘族”的购物人群是目前中国的中坚消费力量。“海淘”人群和购买物品种类急速扩展的背后是中国巨量消费的跨国界流失。

2013年4月9日，中国电子支付平台中的“旗舰”——支付宝发布了2012“海淘”用户消费数据：2012年中国境内消费者通过支付宝“海淘”消费的规模同比增长117％，高于国内网购64.7％的增长速度。而“海淘”消费中，奶粉、辅食等婴幼儿食品类的交易占总体近1／4，成为“海淘”最火爆的消费品。

“海淘”到底让中国多少消费能力流失？对比线下国外购物或许能说明一些问题。美国《华盛顿邮报》刊文指出，2012年中国人海外消费额高达850亿美元，相当于全球营收最高企业——石油巨头埃克森美孚公司全年营收额的两倍。按照现行汇率折算，相当于5 000多亿元人民币。

一、抢奶粉，女性淘护肤品，男性淘电子产品

消费者进行海淘的主要有两类商品：一部分商品是不在大陆销售，无大陆行货；另一部分是特价促销的商品，比国内价格低得多，例如黑色星期五的种种打折优惠。

在购买的商品方面，婴幼儿用品以及护肤品，最受青睐。婴幼儿所需的奶粉、辅食等交易占到总体交易额的近25％，而与婴幼儿成长相关的一系列用品也最能让爹妈们掏腰包。其他的交易，主要集中在护肤品、保健品和电子产品的范围内，飞往东南亚等地的海外机票，也成为新热门。(www.daowen.com)

数据显示，手表、电子产品是男性最常购买的“海淘”商品；而女性则更喜欢护肤品、服饰和母婴用品。

二、“奶爸”当道，90后成为第二大生力军

该报告显示，海淘的总体规模正不断上涨，2012年同比增长了117％，其中90后“正在崛起”。2012年，90后的海淘用户增长了93％，达到了17.96％，第一次超过70后，成为仅次于80后的海淘“第二大生力军”。随着90后步入婚姻、生子的道路，他们对海外母婴用品有极强的需求。与此同时，70后的比例几乎在原地踏步。

此外，男性海淘的比例达到了52.5％，首次超过女性，成为主力军，爱子心切的奶爸们，不吝在孩子身上花钱，并成功超越“奶妈”。

三、江浙沪最热衷“海淘”，力压北京和广东

在海淘的消费人群中，江浙沪买家的比例将近四成，其中浙江省的人均消费金额最高，达到了2 479元，而全国“最牛海淘用户”也出自浙江，这位杭州买家300多万元的年消费额，令不少网友瞠目结舌，感叹“是不是网购了套房子”。而江苏则以人均消费1 382元，位列第五，南京的最牛买家，一年在海淘上花费了26万多元。数据显示，一线发达省市仍是海淘的消费主力。报告同时显示出，二三线城市的人们更舍得花钱，他们的活跃度迅速提升，这也反映出，海淘消费人群正从发达城市白领向二三线城市的前卫消费人群普及。