1.农村电子商务市场整体情况

中国电子商务市场发展迅猛、前景广阔，然而长期以来，一、二线城市一直是电子商务竞争与争夺的主要市场。根据阿里研究院《2013年中国城市电子商务发展指数报告》的数据显示：国家发改委、商务部等部委联合分批确定了深圳、广州、上海等53 个城市为国家电子商务示范城市。这53 个示范城市的零售网商数量占比超过65%，网购消费者数量占比超过55%。由此可见，示范城市发挥着重要支柱作用。

由于电子商务城市市场的高速发展，带来了日益白热化的竞争、频繁的价格战，以及不断走低的利润。在此背景下，农村电子商务的崛起，无疑为未来电子商务的发展提供了一个新的市场空间。同时农村人口规模大，网上购买力也有了显著提升。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第35 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，中国网民规模达6.49 亿，其中农村网民人数已近2 亿。阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告（2014）》也预测，到2016年，全国农村网购市场规模将有望增长到4600 亿元，将成为网购市场的新增长点。在过去三年，农村网购消费占比同样得到不断提升，以淘宝网购数据为例，淘宝农村消费占比已从2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%（如图2-1所示）。

图2-1　淘宝农村网购占比

可见，目前的农村电子商务主要呈现如下特点：

第一，农村的网民数量在不断的攀升，为开展农村电子商务奠定了基础。

第二，农村的互联网普及率在稳步提升，与城市之间的差距逐步缩小。

第三，农村网购占比较低，但呈现了增长。

2.农村电子商务消费市场情况(www.daowen.com)

农村电子商务现阶段正处于快速增长的时期，尽管相比较城市电子商务，农村电子商务的占比还相对较小，但是伴随移动互联网终端设备的普及和农村经济的发展，农村居民利用网络购物的同时，也开始通过网络平台出售自己的农产品，而且这种需求正在不断扩大。与此同时，越来越多的农村居民进入城市打工，也成为网购生活的应用与普及者，促进了农村电子商务市场的发展。

（1）与城镇网购人群相比，农村网购消费者更加年轻化和移动化。据统计，30 岁以下的农村网民比例均高于城镇网民，其中，20 岁～29 岁是农村网民的最大群体，占比为32%。2013年农村网民使用手机上网的比例达84.6%，高出城镇5 个百分点。

（2）农村居民对网购模式接受率达84.41%，人均年网购消费金额在500 元～2000 元，主要集中在日用品、服装、家电等品类。

（3）进城农民工拉动网购。清华大学社会学系调查显示，新生代农民工，10%以上收入用来购买服饰，且以网购为主。另外，返乡农民工继续网购，甚至成为网商。

3.农村电子商务发展现状

近年来，随着农村经济发展，电子商务在农村兴起并迅速向纵深发展，一些流通、农业、加工企业积极“触电”开展网上交易，呈现出广阔的发展前景。

（1）电子商务平台发展迅速。自我国农业信息网及农业信息科技网等网站的开通与运行，标志着我国农业已步入了信息化的发展阶段。当前，随着网络信息技术的进一步普及与应用，大批农业应用系统及综合数据库投入建设与使用，其中，约三分之一的信息技术成果以粮棉油为主。我国相关农业部门通过网络信息发布及查询技术，建立了涵盖面广、更新量大、信息存储及处理能力强，且具有丰富信息资源的中国农业信息网。目前，涉农网站约在1 万家左右。许多有特色的农产品电子商务平台日益发展起来，如阿里巴巴农产品电子商务平台，不论从信息的发布、寻找相关的客户以及相关的贸易服务资讯都提供了比较细致、全面的服务。

（2）政府的大力支持。商务部信息化司副司长聂林海在北京举行的电子商务论坛上，分析了中国电子商务发展的现状，肯定了电子商务发展对国民经济的强势拉动，表示接下来政府还将出台很多政策，进行行业规范、法律体系等各方面的完善，来进一步推动或适应电子商务的快速发展。此外国家对“三农”及农业信息化的重视，必将会针对农村电子商务推出一系列的优惠政策加以扶持。2010年中央一号文件提出，“推进农村信息化，积极支持农村电信和互联网基础设施建设，健全农村综合信息服务体系”，且中央一号文件6年来连续6 次提到农村信息化建设问题。当前，有利的宏观环境为农产品电子商务发展奠定了坚实的基础。

（3）移动电子商务快速发展。移动电子商务具有低成本、泛在性、“随时随地”的优势，通过打通信息流、物流和资金流等环节，迎合并不断深挖农村市场需求。在上网设备中，农村网民使用手机上网的比例高于城镇网民，使用其余设备的比例则均低于城镇网民。截至2013年12月，农村网民使用手机上网的比例已达到84.6%，高出城镇5 个百分点。手机上网成本低、易操作，便于农村地区居民接入互联网，成为农村居民上网的主流设备。截至2013年12月，农村网民手机上网规模达到1.49 亿，较2012年增加了3220 万人，增长率为27.5%，增速高于城镇手机网民的19.4%。未来随着4G 网络的推进，网络资费的进一步下调，手机在农村网民中的渗透将进一步加大。可见，我国农村电子商务在社会各界的广泛重视下，目前发展迅速，也取得了不少成果，但是从全局来看，还存在不少问题，如，电子商务体系不健全、信息不平衡、人才匮乏、缺乏预警监督措施等因素，都制约和影响着农村电子商务的发展。未来各级政府部门要从多角度对农村电子商务的发展提供更多的支持和鼓励。