(一)中国网购市场交易规模

2020年Q2(第二季度)，中国网购市场交易规模近25 727.4亿元，环比增长20.9%，同比增长6.8%。后疫情时代，复工复产、消费刺激、直播带货进一步渗透，电商交易得到快速恢复；此外，疫情也加速了生鲜电商、直播电商在用户端的消费渗透，前者弥补了消费者必需品采购的刚性需求，后者则主要加强了内容营销的电商链接属性，如图2－2所示。

图2－2　2018Q2—2020Q2e中国网购市场交易规模

(数据来源:艾瑞咨询)

2020年Q1(第一季度)，B2C在中国网购市场规模结构中的占比达60.1%，较上季度有所增长。受新冠肺炎疫情影响，网购平台对下沉市场的争夺愈发激烈，伴随互联网短视频平台进入电商队伍中，B2C类平台与C2C类平台的界限逐渐模糊，两类模式在同平台兼容的现象更加普遍，难以拆分。实际上，行业整体的趋势依然是整体服务品质升级和经营规范，B2C的业务模式具备更显著的优势。后疫情时代，B2C平台会依靠自营物流和供应链整合两大竞争优势，实现用户需求有效转化，加速渗透率的提升，如图2－3所示。

图2－3　2018Q2—2020Q2e中国网购市场规模结构

(数据来源:艾瑞咨询)

2020年Q1，中国网购市场移动端占比达86.1%，移动端电商用户体量接近天花板，中国网购市场移动端渗透已基本完成，消费者主要通过移动端进行网购。相比于2019年Q1，2020年Q1的移动端下沉市场的用户比例有所上升，且移动电商对24岁以下群体与40岁以上群体的渗透率有所提升，中间年龄段的用户群体渗透率有所下降，如图2－4、图2－5所示。

图2－4　2018Q3—2020Q2e中国网购市场规模结构

(数据来源:艾瑞咨询)(www.daowen.com)

图2－5　2019Q1—2020Q1中国网购市场移动端购物人群画像

(二)中国网购市场流量分析

2020年Q1，网购类App(应用程序)平均月独立设备数平均值较上一季度降低2.2%。由于受传统消费周期影响，月独立设备数出现下滑。但是，由于突发疫情，线下消费场所关闭，促使消费行为迁移至线上，网购活跃。2020年Q1的月独立设备数平均值为90 176.8万台，相较于2019年Q1月独立设备数的平均值增长15.3%。此外，随着品牌商开始运用直播电商作为新的线上营销渠道，2020年网购行为对三线及以下城市消费者等群体转移至线上的带动作用更加明显，对于网购消费者群体规模的影响也更加深远，如图2－6所示。

图2－6　2019.4—2020.3网络购物类App月独立设备数

(数据来源:艾瑞咨询)

2020年1—3月，网购类App平均月总有效时长达259 509.1万小时，与2019年同期相比，增长了15.2%。网购类App的月总有效时长的增长速度与月度独立设备数的增长速度基本持平，网购类行业将长期处于存量争夺和精细化运营阶段。新的直播带货营销方式逐渐深入消费者群体，其可感知性、互动性、泛娱乐性有效地弥补了线上消费体验差的缺陷，填补了消费者的碎片化时间，也为平台带来更多成交机会与较高的转化率，如图2－7所示。(数据来源:艾瑞咨询)

图2－7　2019.4—2020.3网购类App月总有效时长

2018年中国电子商务交易规模已占GDP(国内生产总值)的36.15%。电子商务成为21世纪商业创新的主要驱动，已在促进消费与结构调整方面展现出强大的动力，成为推动国民经济与社会发展的新要素，也为技术进步与创新创造提供了平台。

20多年来，电子商务已深入生活服务、医疗、娱乐、社交、金融等诸多领域，其竞争结构也由网站为王、服务为王，转移至内容为王的时代。从中央到地方政府，电子商务已成为发展重点。国内电子商务也从消费互联网向产业互联网迈进，电子商务作为数字经济的突出代表，在促消费、保增长、调结构、促转型等方面展现出前所未有的发展潜力，也为“大众创业、万众创新”提供了广阔的发展空间，成为国家应对经济下行、驱动经济与社会创新发展的重要动力。