小张也是这家公司的电话营销人员。他的业绩一直是公司最好的。在他的销售经历里,客户从来没有机会说“不需要”。
看看这个冠军是怎么做到让客户没有机会说“我不需要”的。
电话营销人员:您好,请问是××公司吗?
客户:是的。什么事情?
电话营销人员:是这样的,我是××公司的小张,有个事情想请您帮忙?
客户:请讲!什么事?
电话营销人员:对了,请问您贵姓?
客户:免贵姓刘。
电话营销人员:刘先生,您好。我想请教一下贵公司市场部是由哪位经理负责呢?
客户:我就是。
电话营销人员:太好了。那我应该叫您刘经理才对。
客户:随意,没事。
电话营销人员:刘经理,能请教您一个问题吗?
客户:可以。
电话营销人员:我在网上浏览贵公司资料的时候,觉得贵公司的网站做得非常专业,想问一下这网站是贵公司自己的技术人员做的吗?
客户:不,是请专业的网站公司做的。
电话营销人员:那您觉得这个网站,还有没有令您不满意的地方?
客户:一般吧,还算过得去。
电话营销人员:从刘经理的谈话中可以看出,刘经理是一个胸怀宽广的人。您很能包容别人的缺点。
客户:做什么都没有十全十美的嘛!你们也做网站吗?
电话营销人员:是的。刘经理,我们也是做网站建设的。但我建议您现在不用再做。您想知道为什么吗?
客户:说来听听!
电话营销人员:现在有不少企业,为了盈利,都希望销售人员不顾一切去拉单,从来就没有站在客户的立场上去考虑产品是否对客户有用。我觉得他们是不负责任的。做销售5年以来,我希望我提供的每一次服务都是对客户有价值的。如果没有价值,我宁愿让客户不买。也许这样我会好受一点。您觉得对吗?
客户:不错,我很赞同您的观点。您挺负责任的。
电话营销人员:谢谢您的肯定。刘经理,在这里我给您提个建议,可能会对您有些帮助。我有很多的老客户都跟您一样,有自己的网站。但他们都觉得宣传效果并不是太好。不知道您是否有这种感觉?
客户:是的。
电话营销人员:实际上这不是网站的原因,是宣传渠道方面的原因。我通常会建议他们在我们这里的专业网站上注册成会员,后来发现访问量增加了不少。(www.daowen.com)
客户:是免费注册吗?
电话营销人员:是的。我们会提供半个月的免费注册优惠。如果在半个月之后您发现有效果,您就可以继续我们的服务。如果您觉得没有效果,没关系,您可以在这半个月内随时通知我们取消。
客户:那怎么办理呢?
电话营销人员:您只需要告诉我您的公司资料,法定代表人的姓名、电话,我就可以马上帮您开通。
客户:好的。谢谢!
电话营销人员:别客气。让我们长期保持联系好吗?我是小张。再次感谢您对我工作的支持。谢谢!
从小张与客户的谈话中可以看出,他是一个非常老练的电话营销人员,非常容易地和客户建立了初步信任关系。
他成功有以下原因:
(1)在开始会谈的时候他没有提到产品,而是以一句请求帮忙的话“有个事情想请您帮忙”引起客户的好奇,从而有机会继续交谈下去。
(2)在深入交谈之前先识别接线人的身份,获得交谈的机会之后,礼貌地请教对方的姓名,方便自己称呼和拉近关系,然后再请教对方要找的负责人是谁。
(3)发现对方是自己要找的负责人时立即表现出对对方的尊敬和礼貌。
(4)采用合理的封闭式提问,把客户引导到自己要销售的产品上来。
(5)始终保持开放的头脑,客观地看待问题,从而很容易与客户建立信任关系。这种对事物持客观态度的电话营销人员,客户一般都会很信任。
(6)采用逆向思维。“我建议您现在不用再做”一句话,使客户非常困惑。当电话营销人员要求客户不买产品时,客户一般都会非常好奇。因为他们遇到的电话营销人员都是不管青红皂白就向自己推销产品,很少有人叫自己不买的。
(7)运用同理心,扩大客户的需求。“我有许多老客户跟您一样,但后来采用了这种方法,发现效果非常不错。”
(8)为客户推荐适合的产品,让客户自己做决定。客户都有自己的思想,不需要电话营销人员帮他做决定。
(9)听到促成信号,马上成交。
以上案例中的小张在整个电话沟通过程中让客户都没有机会说“不需要”。他始终站在客户的立场上说客户想听的话,从而获得了客户的信任。从开始到最后,他都没有提到过自己的产品如何如何好,而是建议客户去选择适合自己的产品。所以说电话营销高手的词典中是没有“不需要”三个字的。因为他们从来不执著于介绍自己的产品和公司,而是不断地去发现客户的问题,从而帮助客户找到适当的解决方案。
其实这个道理很简单。电话营销人员没有向客户推销产品,客户当然就不会说“不需要”。也许很多电话营销人员会问,打电话如果不谈产品,那么谈什么呢?那就是谈让客户好奇和感兴趣的东西,然后一步一步间接地通过提问把客户引导到自己要销售的产品上来。如果遇到电话营销人员刚一开口,客户就说“不需要”这种情况,该怎么办?这种情况很少见。但恰好遇到这种情况,应对办法也是有的。
您可以这样回答对方:
“我当然知道您不需要。因为没有一个人会在还不了解一个产品的情况下说需要的。”
“刚才是不是有人打电话给您推销什么?您不会把我当成刚才那个人了吧?”
“我有卖什么东西给您吗?您怎么会说不需要呢?”
“我当然知道您不需要。如果您需要的话,肯定早就买了。”
“为什么不需要呢?”
“您是今天不需要,还是永远都不需要?如果是今天不需要,那么我改天再打过来。如果是永远都不需要,那么我觉得是不可能的。因为这个世界没有绝对的东西。”
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