闫　楚　徐　忆　安　铮^[1]

文化软实力在当今时代越发重要，国际舞台上角色的塑造在很大程度上取决于“谁的故事最终获胜”^[2]。党的十九大报告指出：“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。”

艺术产品是国家对外文化交流的一张重要名片。“一带一路”倡议提出以来，各级文化和旅游部门围绕“民心相通”的目标，多措并举持续推进艺术产品的国际传播，深化文化交流合作。国家和省级层面加快签署与“一带一路”沿线国家及有关省州市双边文化合作文件，日益拓展文旅行业、企业交流互鉴平台，使艺术产品国际传播的客观环境得到明显改善。然而，在深入推进“一带一路”艺术产品国际传播方面也存在一些突出问题，例如，艺术产品数量多，但影响力大、传播力强的精品不足，针对不同国家开发的适销对路的产品更是缺乏；政策供给尚未打入细节，还存在一些短板；跨国企业管理、一线经营人才队伍有待提升。(www.daowen.com)

本章将通过梳理艺术产品国际传播相关理论，构建“一带一路”视角下的艺术产品国际传播力模型。希望能够启发地方、企业和创作者，有针对性地扶持和打造更多适合国际传播的艺术文化精品，主动改善艺术产品传播环境，打造好“一带一路”文化交流的艺术名片。