在天创演艺之前，中国尚无进行海外剧院投资的案例，更何况天创演艺并非单纯进行资本收购，更要自负盈亏，负责剧院运营，在当地驻演剧目，将该剧院作为海外表演艺术输出的平台和基地。在产生收购意向之后，天创演艺对于剧院当地情况进行了详尽的调研和分析。布兰森市位于美国密苏里州，是美国中部一个以白人为主的城市。不同于东西海岸纽约、洛杉矶、旧金山等移民混杂、文化东西交融碰撞的大城市，布兰森97%的居民是美国土生白人，信奉美国主流价值观和文化，大部分人价值观比较保守，宗教信仰很强，爱国意识浓重，家庭观念强烈。美国中南部在南北战争之前盛行奴隶制，思想相较北方本就保守，英文中有一个叫“redneck”的词，直译为红脖子，指的就是这一区域的美国农民，他们也是美国国家征兵的主要兵源。

布兰森小城常住人口只有一万左右，在20世纪初一本名为《牧羊人的山丘》的小说出版之后，这里才渐渐有名。后来，在附近发现了地下景观，以景观为中心逐渐开始发展旅游业。到了90年代，以美国乡村音乐为主流的剧院演出和现场音乐开始流行，在一个叫《60分钟》的美国节目播出之后，小城吸引了大量慕名而来的游客，逐渐成为旅游胜地。2019年的统计数据显示，每年来布兰森的旅游人数达到了近九百万人次，远超其常住人口体量。现在，美国有三个以表演艺术立身的旅游城市（或地区）：第一是纽约百老汇，以音乐剧为主；第二是拉斯维加斯，以现场大型综合剧目为主，奇观性浓厚，太阳马戏团杂技是拉斯维加斯的演出代表风格；第三就是布兰森的乡村音乐。历经20余年的发展，布兰森的表演艺术逐渐融入了多元化和国际化的元素，艺术生产市场主要具有以下几个特点：第一，演出类别以声乐表演居多，美国乡村音乐占据主流；第二，剧团模式上盛行家庭小作坊式剧团，一个剧团往往由一个小规模的家族组成，人数由几人到二三十人不等，艺术生产和表演都在其中自行完成；第三是表演日渐国际化和多元化，来自日本、俄罗斯、瑞典、爱尔兰等国家的剧团都可以在这里找到踪影，之前也有中国的新上海剧院在当地进行杂技剧目表演。

经过综合分析，天创演艺认为布兰森既有较好的表演观众基础，又缺乏天创演艺所擅长的以中国传统文化元素为代表的带有东方异域特色的动作类剧目，《功夫传奇》这样的大型功夫剧是对当地演出市场风格内容上的良好补充。由此，天创演艺做出了收购白宫剧院的决定。收购成功之后，天创演艺按照惯例成立了美国天创有限责任公司，以及其他三家经营酒店、物流等配套设施的公司，将成功的百老汇模式延伸到了海外。(www.daowen.com)

在营销功能上，天创演艺对于国际市场的把握态度准确，在美国布兰森当地设立市场部，专门负责当地驻演和巡演剧目的营销推广。市场部分为marketing和sales两个部门，marketing部门主要负责在大方向上把握《功夫传奇》等剧目在美国当地和其他城市的宣传推广，部门员工多为美国本土人士，这样能够减少文化差异带来的障碍，更无偏差地把握当地观众的喜好和反馈意见，在进行日常调研和意见听取时也方便沟通。天创演艺充分尊重营销部门专业人员的建议，达到了较好的合作效果。

自天创演艺2009年接手白宫剧院以来，已经吸引了北美甚至欧洲的大牌演出经纪公司，美国娱乐业巨头金沙、米高梅和凯撒三大集团，也多次现场观摩天创演艺的剧目，多个跨国演艺集团和经纪公司在布兰森白宫剧院与天创演艺签约。《功夫传奇》得以在赴美、加、英、俄、日巡演的基础上，从这里走向西班牙、印度、阿联酋巡回演出。天创演艺将布兰森白宫剧院作为海外展示基地和平台，以此为中心扩大辐射范围，推广优秀剧目，传播中国文化，一步步地构建外向型全产业链，成为以内容制作能力、展示输出能力为核心的全产业链服务提供商。2005年，天创国际演艺制作交流有限公司被文化部命名为首批“国家文化产业（出口）示范基地”。2007—2019年，天创演艺连续十三年被评选为“国家文化出口重点企业”。