在观众定位和内容调整上，天创演艺面临的情况更加复杂，做的工作也更为细致。由于文化差异、风俗习惯和宗教信仰不同，外国观众对艺术品内容的消费会提出与国内观众截然不同的要求，其需求更需要通过细致的调研去了解和把握。天创演艺的总裁曹晓宁和副总裁高历霆都有多年在美国生活和工作的经历，具备国际视野，更加了解西方消费者的心理，在天创演艺的艺术作品生产内容调整上成功地把握住了方向，成功地将根植中国传统文化的表演剧目与国外的艺术消费者对接。

在2008年创作概念京剧《新白蛇传》时，天创演艺敏感地察觉到了这是一个需要在形式上做出重大调整，以适应全世界聚集到北京观看奥运会的国际观众和中国年轻观众的“新”京剧。天创演艺的策划部总监陆涓女士在接受访谈时坦承：“其实我们原本都不太敢动京剧，因为动不好会有很多麻烦。中国传统艺术有很多流程，传承是很严格的，你不能动这个又不能动那个，但是你让老外看一台完整的京剧，他是受不了的。”综合京剧本身的演出形式和特点，结合外国消费者对于表演艺术的视觉、听觉习惯，天创演艺将《新白蛇传》做成了一部全新的视觉京剧，第一次在京剧中使用了LED大屏幕，改变了京剧中传统的“一桌两椅”的简单的程式化布景，用丰富的舞台电子屏幕背景来增加整台剧目的可观赏性和视觉冲击力。此外，还在剧目中增加了舞蹈和杂技，运用了交响乐作为音乐背景，丰富了音响效果，“用做歌剧的方法和理念来做京剧”。另一个重大调整是缩短了京剧的唱段。比如《白蛇传》中原来最长的《断桥》唱段长达12分钟，在《新白蛇传》中被缩短到了7分钟，这样的形式调整让重视视觉享受、习惯短平快式消费的现代观众更容易接受，更符合年轻人的喜好，最终也的确获得了良好的市场反馈。

2009年12月，天创演艺以354万美元的价格收购了美国第三大演艺中心城市布兰森的白宫剧院及其附属设施，在该剧院驻演《功夫传奇》，后来又增添了《马可·波罗传奇》。这是我国第一家以资本运作形式在海外收购剧院的表演机构，成为中国演艺企业境外收购和剧场经营的先锋尝试者，被视为中国文化企业“走出去”的里程碑。

为了让公司的剧目更符合美国消费者的口味偏好，天创演艺从未停止在《功夫传奇》的表演内容和形式方面进行调整和提升。尤其在布兰森这个回头客占了总人数70%的表演市场，内容更新在保持观众吸引力上显得尤为重要。之前，《功夫传奇》第三场中有一个火神形象的出场，这个在中国文化体系中很正常的神祇形象却在基督教信仰盛行的布兰森遭到了观众心理上的排斥。根据天创演艺的调查，之前中国有关千手观音的剧目在当地上演时，也同样曾引起当地基督教信徒的不适，他们不希望看到其他宗教元素在当地舞台上出现。了解这一文化差异后，天创演艺很快对剧目做出了调整，取消了火神的出场。再比如，当地很多老年人都对功夫不感兴趣，天创演艺结合布兰森当地重视家庭观念的特点，在《功夫传奇》中强化了对“母亲”这一角色形象的表现并增加了出场比重，通过针对消费者的内容调整，将老年人也纳入了艺术营销的潜在消费者范畴。(www.daowen.com)

2015年，《功夫传奇》已经在布兰森站稳脚跟，新制剧目《马可·波罗传奇》也开始在白宫剧院上演。之后，天创演艺又对《功夫传奇》做出了新的内容调整：一是将原本五十人的大演出团队进行精简，既有降低成本的考虑，也方便外出在各种场合参加巡回商业演出和片段表演；二是在剧中加入了李小龙的元素，Bruce Li的形象和电影在美国有着不错的市场基础，是很多美国观众对中国功夫最主要的认知来源，将李小龙的形象和功夫片段加入剧目，将成为《功夫传奇》观照消费者需求的又一艺术生产创新。

尤其值得肯定的是，还有天创演艺在内容调整上的有所为和有所不为。在以艺术生产为基准的艺术营销领域，一味迎合消费者从来都有走偏的危险，很可能使艺术产品失去原本拥有的内在价值。布兰森当地也曾有观众提出建议，希望在《功夫传奇》中加上耶稣的形象，因为布兰森的居民普遍信奉耶稣基督，耶稣形象的出现将为观众所喜闻乐见，但是这一建议未被主创团队采纳。天创演艺的副总裁高历霆非常坚定地表示，妥协必须有分寸，比如去掉火神的形象对于剧情无伤大雅，可以尊重消费者的意见，但《功夫传奇》整个剧目代表着完整的根植于中国传统禅宗底蕴的精神，涉及大的精神内涵和根基的内容不能变动。天创演艺在观众定位和内容调整方面的实践，在非常完美地体现以艺术生产为基准的同时，兼顾消费者观照的艺术营销理念，对于其他表演艺术机构具有正面借鉴意义。