1.文化借鉴

由于各个国家、地区文化的差异性，在社会发展的过程中，为了更好地解决社会的特殊问题，各种文化会在创新发展的过程中，借用其他文化的有用方法，这就是所谓的文化借鉴。

如果这种借用确实能适合当地需要并被习以为常，它就会融进主体的文化传统之中。例如，今天我们所用的电灯、电话，都是美国人发明的；而欧洲人制作的火枪，又是在中国人发明的火药基础上发展的。通过借鉴，不同文化之间产生了趋同的特点。但是当一种文化被借鉴到另一国后，并不意味着全盘接受，这也正是同源文化在借鉴之后出现差异的原因。例如，英美都说英语，然而英国人属于保守型的“绅士文化”，而美国人则属于开放型的“融合文化”；在使用西班牙语为第一语言的拉美国家，有各自的习惯用语，他们往往出于民族自尊，而对“外国的西班牙语”实行抵制。日本在借鉴中国文化的过程中，亦是有抉择地改变。例如，其国服和服，及其文字，均是既有中国文化的影子，却又保持了独立的风格。

2.文化变迁

随着时间的推移，一个社会中的价值体系、美学观念、语言、道德规范和生活习惯等都在不断地发生着碰撞、借鉴、接纳，这种文化的变化、吸收和融合即文化变迁。

（1）文化变迁的阻力

人们的习惯、观念、行为及气质等都并非一成不变，而是在不断变化着的。随着科学技术的进步、经济联系的加强、交通通信的发达，以及人的自我意识的复苏，人类社会正逐渐变成一个“地球村”。各种文化正在由对立走向统一，从分离走向融合。(www.daowen.com)

但是，在变化之初，由于传统文化的影响，人们对任何一种新文化、新思想总是难免会经过一番怀疑，才会逐渐接受。通常，人们对新事物的兴趣、新事物对现有价值标准和行为模式的替代程度，是新文化能否被接受的最关键因素。例如，随着工业化进程的推进，许多国家的妇女改变了成家后放弃工作的传统，转而加入了工作者的行列，这在一定程度上造成了快餐、省力节时的设备以及一切有助于工作和省时的产品正在迅速地被接受。

文化对于新思想、新技术或新产品的阻力出自多种原因。即使客观上需要变革，但如果人们没有意识到这种需要，仍然会遇到阻力。例如，中医疗法在我国由来已久，深得患者的信任，但是对于很多外国消费者来说，将花花草草作为治病的良药很难理解，对于拔罐、刮痧、针灸等传统疗法更是难以理解，这就造成了一定的市场阻力。通常情况下，事实性的知识文化容易发生变迁。例如，英语在我国成为很多消费者接纳的第二语言，而在好莱坞电影中，诸如武术、旗袍、太极等中国元素的出现，均是将文化中外显的因素加以应用；但是另外一些解释性的知识文化却因价值标准、习惯或信仰的限制，而呈现出缓慢的、渐进的变迁特点。例如，我国的男女比例一直为远远大于自然比例的106∶100。这表明我国的男女比例正在日益失衡。这种情形的出现是由于中国人传统中养儿防老的思想及计划生育政策共同作用的结果。

（2）文化变迁

在古代，由于交通和通信设备的落后，各国之间的文化保持着相对的封闭，即使有所交融，也仅限于地域上相邻的一些国度。通信手段的日益发达和交通工具的日益先进，极大地缩小了国与国之间的时间和空间距离；文化是服务于人类需要的，随着各国消费者经济收入普遍提高，人们的需要由单纯追求温饱走向了追求多元化的消费；资源禀赋和比较成本的客观存在加速了不同国度之间的经济交往，也带来了异域文化对各国消费者的传统生活的冲击。

随着与外来文化接触者、体验者人数的增多，必然对一国居民的消费文化产生一定的影响，并影响到消费结构。诸如牛仔裤的普及，信用卡消费的热潮，英语培训的兴盛，快餐文化的兴起，圣诞节、万圣节等节日用品的热卖无不与外来文化有关。