（一）需求价格

消费者为了获得一定数量的商品所愿意支付的购买价格称为需求价格，它取决于商品对于消费者的边际效用。商品的效用是指商品对于消费者的需要和欲望的满足能力，是由该商品的使用价值和消费者对该使用价值的主观感受共同决定的。边际效用是指消费者最后购买（消费）的一个单位的商品的效用。消费者在购买（消费）同一商品时，随着数量的不断增加，他从中获得的总效用也在增加，但总效用的增加速度会越来越缓慢，也就是说，当消费者对某一物品的消费量增加时，该物品的边际效用（或它的最后一个单位添增的效用）趋向于递减，微观经济学称之为边际效用递减规律。例如，一只烤鸡对于一个饥汉来说具有很大的边际效用，但对于一个饱汉来说边际效用就很小；烟瘾很大的瘾君子在缺烟时愿意为一包香烟支付超过常规水准的价格，但对不吸烟者其需求价格就等于零。

同样的商品具有相同的使用价值，但由于不同消费者的主观感受可能很不相同，所以对不同消费者的效用可能极为不同。

（二）需求表与需求曲线

在市场上，我们会发现消费者购买某种商品的数量是由该商品的价格所决定的。商品的价格越高，购买的数量越少；反之，在其他条件不变的情况下，商品的价格越低，购买的数量越多。因此，在一定的时间和一定的市场里，某商品的市场价格和该商品的需求量之间总存在着一定的关系，反映这种价格与需求量之间关系的数据表叫作“需求表”，需求表的图形叫作“需求曲线”。

表2－2　鸡蛋需求表

图2－2　需求曲线

表2－2提供了一个例子，该表的数字是假设的。根据该表可以绘制出如图2－2所示的需求曲线dd利用需求表或需求曲线我们不难获得该商品在任何价格点的需求量。

（三）需求定律

根据需求曲线可以看出：数量和价格具有反比的关系，当P下降时，Q上升，该曲线向下倾斜，从左上角到右下角，这个重要性质被称为需求向下倾斜规律，或需求定律（law of demand），即在其他条件不变的前提下，当一商品的价格上升时，它的需求量减少，反之，当一种商品的价格下降时，它的需求量会增加。这一规律几乎适用于一切的商品。经济学通常把需求表和需求曲线描述的内容，即与任一价格相应的需求数量，称为表达了某人或某市场对某商品的需求状况。

（四）需求曲线的移动

需求曲线是对需求函数的直观描述，需求函数中包含的影响需求量的因素不仅有价格，还有消费偏好、收入以及相关品价格等因素。于是，经济学会遇到这样一个难题：如何用二维图形表达一个多维的函数关系。这里需要介绍经济学解决此类问题地分析技巧。(www.daowen.com)

图2－3　需求曲线的位移

经济学将决定需求量的参数分为两种：运动参数（价格）和位移参数，除价格以外的所有影响需求量变化的因素）（如式2－4）。在研究价格对需求量的影响时，通常都假定所有位移参数的值不变，这样一来，我们就可以直接用需求曲线（如图2－3中的曲线）来表达运动参数（价格P）和需求量之间的函数关系，即DX=f（P）对于这种只是因为商品的价格发生变化而引起的该商品的需求量在需求曲线上的移动，经济学称之为需求量的变化。在研究位移参数（除价格以外的其他因素）对需求量的影响时，通常是分析在每一种价格下消费者购买商品的数量会变化到多少，位移参数的变化在图形上的表示是需求曲线的位移，这种位移经济学称之为需求的变动，向右位移（从dd曲线右移到）说明需求增加，即消费者在每个价格上比以前需要更多的商品，向左位移（从dd曲线左移到）说明需求减少，即在每个价格上的需求量比以前减少。接下来，让我们来分析一下影响商品需求的三个主要的位移参数，即消费者的收入水平、消费者的偏好、相关商品的价格，是如何影响需求曲线的移动的。

1.收入变化

对于生活必需品或奢侈品类商品，当收入增加时，该类商品的需求量会增加，表现为需求曲线向右平移；反之，当收入减少时，表现为需求曲线向左平移。对于很多低档品类商品，当收入增加时，该类商品的需求量会减少，表现为需求曲线向左平移；反之，当收入减少时，需求曲线向右平移。

2.消费偏好改变

当需求数量因消费偏好的变化而增加时，需求曲线会发生向右平移；当需求数量因消费偏好的变化而减少时，需求价格曲线会发生向左平移。

3.相关品价格变化

一般来说，某商品的替代品的价格升高的效应，就如同该商品的价格降低，因而替代品价格升高会导致对该商品的需求量的扩大，当该商品的实际价格不发生变化时，该商品的需求曲线会发生右移；而当替代品价格降低时会导致对该商品的需求量减少，该商品的需求曲线会发生左移。当某商品的互补品的价格升高时，该商品的需求价格曲线会发生左移；反之，如果某商品的互补品的价格降低时，该商品的需求价格曲线会发生右移。

综上所述，当其他条件不变时，某一非价格因素的变动，将使某商品的需求价格曲线按照如图2－4所示的规律变动。

图2－4　需求价格曲线的平行移动