视觉营销是网店运营中的重要工作环节，是由运营部门和视觉部门共同完成的。视觉部门岗位可以分为总设计师、高级设计师、中级设计师、初级设计师（美工）、设计师助理（美工助理）。

成熟的电商企业，视觉营销流程中的相关岗位有运营人员和设计人员（包括摄影师、视觉设计师及设计师助理）。运营人员主要提供部门需求，例如设计效果、风格、调性、制作要求等，如表2-1所示，并与设计师进行业务对接等工作；视觉营销设计人员主要负责网店商品图拍摄及其与商品文案的整合、网店各种页面的设计等，其具体岗位职责如表2-2所示。

表2-1　视觉（美工）设计制作工作单

表2-2　设计师岗位职责

续表(www.daowen.com)

视觉设计师助理（美工助理）的主要职责是能够协助视觉设计师（美工）完成网店的视觉营销与美工设计相关工作。

不同级别的视觉设计师也承担着不同级别的设计任务。高级设计师是一个复合型人才，在掌握设计师常规任务的基础上，还需要具备以下素质：营销思维、扎实的美术功底、丰富的想象力、良好的创造力、良好的文案功底，平面设计、广告设计等相关的工作经验。

视觉设计师不仅仅能作图，理解能力同样重要，应该能够洞悉策划方案的意图。理解能力加上作图能力，才能完成一次视觉营销设计。视觉设计师的创意往往比技术更重要，想成为资深的视觉设计师需要非常努力。

视觉设计师要把握一个关键词汇：产品诉求。广告总是要突出所宣传产品的某一个吸引人的特点，这个突出的特点就是产品诉求，也就是最能够打动消费者的、商家最想展示的、产品最大的特色。所以，一个优秀的网店视觉设计师，一定要有一个良好的营销思维，在设计图的时候，一定要清晰地知道：图片传递出去的是什么信息，能否打动消费者；一张好的图片是有核心、有灵魂的，这个“魂”能够让消费者产生共鸣并愿意采取购买行动。因此，优秀的网店视觉设计师是懂技术、懂产品、懂审美、懂营销、懂广告、懂设计的复合型人才，如图2-51所示。

图2-51　网店视觉设计师的必备素质