图1-64　文字的可读性

1.文字要讲究可读性原则

文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认、易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想，如图1-64所示。

2.文字要讲究个性原则

一般来说，字体的个性大约可以分为以下几种：

① 端庄秀丽：字体优美清新、格调高雅、华丽高贵。

② 坚固挺拔：字体富有力度、简洁爽朗、现代感强，有很强的视觉冲击力。

③ 深沉厚重：字体规整、具有重量感、庄严雄伟、不可动摇。

④ 欢快轻盈：字体生动活泼、跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。(www.daowen.com)

⑤ 苍劲古朴：字体朴素无华、饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。

⑥ 新颖独特：字体造型奇妙、不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖，如图1-65所示。

字体的设计要服从于整体的风格特征，不能和整体风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。

3.文字要讲究美观性原则

在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好、组合巧妙的文字能使人感到愉快，给人留下美好的印象，从而获得良好的心理反应，如图1-66所示。

图1-65　文字的个性

图1-66　文字的美观性