如何选择切合主题的文字？文字间进行怎样的编排能呈现个性化的视觉语言？怎样才能达到较为合适的表现效果？这一切都包含在文字实际应用的过程中，围绕着如何“用字”的问题，几乎渗透到了网店设计领域的各个方面。在多种可能的文字表现形式中，有以下几种常见的变换：

1.字体结构的变化

现代文字表达形式带有较强的“表现内涵”，可单独成为设计的主体。在文字的个性处理上包含设计师对主体的理解，对设计法则的掌握，更为重要的是设计师自身的艺术素养、艺术品位。文字是画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段，其应用在包装装潢、网店等领域能更为突出体现其能动价值，如图1-57所示。在现代设计中，有很多的设计作品是通过打散字体结构来组合画面的，这样就给画面一个很强的视觉冲击力，也使字体出现了一种崭新的形式，新的组合就能够给画面营造出新的视觉感受。

2.多种字体的组合

在设计中相同的字体或不同字体组成行与段落，处于画面中不同的空间位置，与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力，那么不同位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想，而视觉传达的标准就是作品所要传达的思想感情是否能在受众的心理产生共鸣。如多种字体在版面空间中不同位置的编排，为受众提供多种动感的视觉联想，满足了受众的视觉需求，如图1-58所示。

图1-57　字体结构变化的视觉效果

(www.daowen.com)

图1-58　多种字体组合的视觉效果

3.文字的图形化

现代设计大都在注重文字阅读功能的同时，也很注重文字的图形功能，即“文字视觉化”。这样既能够传达作者所要传达给受众的文字信息，也能够在直白表述的基础上使文字更贴合主题，起到更加强调主题的作用。在设计作品中，设计师为了强调文字的图形功能，除必需的传达信息的文字外，其他文字元素则被削弱阅读功能，而以其造型美感取胜，在实际应用中，这是有意识地运用夸张手法处理的加强、减弱关系，如图1-59和图1-60所示。

图1-59　文字图形化的视觉效果A

图1-60　文字图形化的视觉效果B