1.文字的造型

文字视觉语言的个性化，首先表现在造型创意的独特性上。当今的文字大量应用于商业视觉传达领域，所传递的信息需要清晰、直观。

近年来，一些设计作品在文字的设计上注重形意结合，通过以“意”造型、以“形”表意之间的巧妙结合，使文字完成由“意”到“形”的视觉转换，进而形成文字视觉语言个性化的表现形式，如图1-54所示。

图1-54　文字的“形”与“意”的结合

在文字设计过程中，一个更为显著的动向是文字的设计逐渐进入一种新的境界，即通过分解传统设计中的文字排列结构，进行有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有更深的层次。如文字与文字之间的大小、间隔、比例，以及文字点、线、面间灵活有机的编排，都会产生多种可能的个性化表现形式。汉字具有非常丰富的表情变化，其体态动向、间架结构、横竖撇捺的视觉流向等均可呈现出个性化、风格化的视觉语言形式，这些都有待我们不断地深入研究探索。

2.文字的色彩

前面已经讲过，视觉中对人影响最大的是色彩，它也是一幅设计作品表现形式的重点所在。有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线。色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让消费者产生不同的生理反应和心理联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进消费者购买的欲望。(www.daowen.com)

在文字视觉语言的运用过程中，色彩也占有无可比拟的视觉优势，从而更能体现出文字独特、强烈的一面。如图1-55所示，不同色彩的“模特展示”给人的视觉感是不一样的。在设计中文字视觉语言的应用至少要做到：吸引人们对设计作品的注意力；完全真实地体现文字视觉语言的特殊性，从而使人产生美感；可以强调所要突出的主题，以及作者的主要意图。这一切，都是以加强刺激、增强记忆为出发点的。

图1-55　不同色彩的文字

3.文字的编排

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的形态，同时也在于其排列组合是否得当。一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感，如图1-56所示。

图1-56　文字的编排

为了产生生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素；为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸地运用，能产生既对比又协调，具有视觉审美价值的文字组合效果。