面，就是物象的外貌轮廓的形，即抽象的面。在现实中面有千姿百态，不同的形态使人产生不同的视觉心理。例如，山的外形给人以高耸、威严、稳定的视觉心理，海的外形给人以宽阔无际的视觉心理，长方形、三角形、多角形、圆形都依自己的个性存在着，决定着人们的审美感情和意念。

面的客观物象虽多，但可以归纳为以下几种抽象的基本形：由直线构成的形有方形、矩形、三角形、多角形，由曲线构成的形有圆形、椭圆形、曲线形等。

（1）方形：给人以方正、坚实、平稳、均衡等不偏不倚而又不灵活的视觉心理。横着的长方形给人以平静、威严、沉重的心理反应，而竖着的长方形给人以高耸、伟大、向上的心理反应，如图1-23所示。

图1-23　方形视觉图

（2）三角形：因其底边为水平线而有稳定性，因其角如楔形而有外冲的力感，尤其等腰三角形的力感最为明显。三角形的稳定性与底边的长度和高度有关，随着底边的缩短而高度增加，向上高耸的运动感增强，如图1-24所示。

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图1-24　三角形视觉图

（3）圆形：形状无方向变差，张力均匀，给人以流动、饱满、完整的感觉，对视觉刺激较强，是容易引人注目的形状。生活中圆形物体象征着团圆、美好、幸福，也有活泼的感觉，如图1-25所示。

图1-25　圆形视觉图

点、线、面在人们生活中普遍存在着，时刻激发、平衡、调节着人们的心理需求，在电子商务网店时代更是如此。

在讲完点、线、面这3个主要的理性视觉语言后，下面部分将重点分享图、色彩、文字这3个主要的形象视觉语言。