在某地铁的广告牌位上有两组广告，宣传的都是电子产品。第一组的广告语为：思迥异，做不同。第二组广告语为：外表纤薄，内在渊博。这两句广告语从表面看都很简洁有力，但如果认真分析，就可以看出两者的不同。

第一组卖的是品牌，它以产品为载体宣扬的是品牌的精神与价值观，通过“思迥异，做不同”来提升消费者的境界，从思想上与追求与众不同的消费者形成精神共鸣，消费者买的不仅是产品，更是产品品牌中蕴含的精神。第二组则突出的是产品的优点与差异点，对于关注产品硬件的消费者来说也许具有吸引力，但产品的优点不会一直是优点，总会有更好的产品超越它。

产品会退役，品牌不会退役。在当下的过剩经济时代，市场上最不缺的便是产品。如今市场已经进入平衡发展期，消费者的选择更趋向于“牌子货”，那些品牌价值高的产品往往会给消费者一种质量感与个性设计感，品牌已经成为消费市场的主流。创造品牌，由“产品营销”向“品牌价值”转变也成为众多企业的追求。消费新零售以一种全新的消费模式，可以给社群使能，让社群中的企业创造真正的品牌价值，实现华丽转变。

同样是运动鞋，人们大多都会选择耐克；同样是男士衬衣，人们大多都会想到海澜之家；同样是咖啡，人们大多都会向往星巴克。我们现在有幸处在一个时代洪流之中，围绕在我们身边的是丰富多彩的世界，尤其是互联网的爆发，给人们带来了前所未有的便利，改变了人们的消费环境，让人们的消费不再受到地域的限制，同时也逐渐改变着人们的消费观念。人们不再满足于获得各种产品，而是更加注重品牌体验。此外，消费主体的年龄更迭更是改变了传统意义上的消费模式，如今的消费主体以80后、90后和00后为主，这一类消费者追求的不再是产品本身，而是追求具有个性、价值观、文化的品牌，追求精神上的自我认同感。

品牌是企业的灵魂，是企业无形的资产。一件产品可以被复制被超越，但品牌是独一无二的；产品可能会被淘汰，但成功的品牌却可以永久流传。这也是为什么前可口可乐总裁会无比自信地说出：“即便大火烧毁了可口可乐整个工厂，我依然可以依靠‘可口可乐’这一牌子东山再起。”每一个品牌必会成就一种产品，但一种产品不一定会成就一个品牌。卖产品，人们记住的只是这一款产品，而卖品牌，人们记住的则是一系列产品。

“产品营销”的时代早已过去，单纯依靠产品实现突破已经变得不再可能，如今是“品牌时代”，消费者的品牌意识逐渐增强，更加重视品牌的文化意义和情感意义。对于同样功能的产品，在品牌的赋力下，消费者心中就会产生不同的看法，会更感性地选择品牌价值高的产品。(www.daowen.com)

品牌不仅是企业的标识、资产，也是企业精神的象征，价值理念的呈现。品牌消费已经成为现在主要消费群体的消费形式，市场中不断涌现出新品牌意味着越来越多的企业意识到，品牌才是未来市场的王道，无品牌的产品无市场。企业要想冲出包围圈，就要提升品牌的价值，向着创造“品牌价值”不断转变。社群作为一种新型业态，同样不能忽视品牌的力量，消费新零售则可以帮助社群创造真正的品牌价值。

一方面，消费新零售帮助社群中的企业塑造品牌文化。品牌不是单纯的商标，它需要被赋予文化内涵，有文化的品牌才能彰显出价值与活力。消费新零售借势文化元素，赋予企业品牌独特的象征意义，可以引起消费者的精神共鸣。但企业不要凭空创造文化元素，尽量选择已有的具有意义的文化元素。例如，中国龙、长城、和平鸽等，这些元素具有独特的文化内涵，是品牌可以利用的宝贵资源，可以提升品牌内在价值，并在消费者心中产生特殊的情感。

另一方面，消费新零售可以增强品牌与品牌之间的联合。现如今，众多的知名品牌都会利用自身在行业中强大的品牌影响力与优势，与其他行业品牌进行协作，从而提升品牌附加值。例如，回力联合百事推出百事款球鞋；华为联合保时捷推出保时捷款手机；大白兔联合气味图书馆推出奶香香水等。企业合作可以帮助双方在新市场迅速确立品牌价值。消费新零售致力于打造粉丝会员化、会员社群化、社群圈层化的命运共同体，能够帮助社群中的企业快速实现品牌联合，强化品牌形象，提升品牌价值。

功能性商业已经过去，精神商业正在来临。在市场中，“产品营销”模式已被历史碾成尘土，品牌模式正在不断崛起，尤其是品牌国际化更是成为市场发展的主流方向。未来，只有拥有品牌，形成品牌附着力，才能在市场竞争中掌握主动权，占据制高点。在品牌洪流中，消费新零售要做的就是给社群使能，引导社群成员创造品牌，提升品牌价值，以使其更好地服务客户，帮助企业走向全新阶段。