在豆科植物的根部有一种菌，名为根瘤菌。根瘤菌与豆科植物是一种共生关系，豆科植物通过光合作用制造有机物，一部分供给根瘤菌，为其提供能量与安全的生长环境。而根瘤菌有固氮的功能，能够为豆科植物在长期的生长中提供充足的氮素。可以说，豆科植物与根瘤菌是共生、共享、共赢的关系，它们彼此依附，共同成长。

现如今，联合协作早已成为企业的生存之道，在市场的大生态中，懂得共商、共享、共赢、共生的企业，才能形成无限循环链，快速成长。以“共商、共享、共赢、共生”为价值观，打造出命运共同体才是企业发展的终极奥义。

在硝烟四起的战场上，如果将领平庸无能，那么，即使军队再勇猛，最终都很可能会沦为战争的牺牲品。如果将领缺乏正确价值观的引导，那么越是优秀的将领，越是危险，其造成的危害越是难以估量。

所谓价值观，就是人们建立在感官意识上，对人、事、物进行判断的一种思维或取向，并通过这种思维或取向体现出人、事、物的价值或作用。每个人都有自己的价值观，社会的向好发展亦离不开正确价值观的引导。正确价值观是一切发展的起点，它可以积极引导人的行为，坚定人的信念，为人们的人生追求提供强有力的支撑，如果人人都可以形成正确的价值观，社会就会更加和谐繁荣。

价值观如此重要，那么，消费新零售作为一种新型消费模式有价值观吗？

当然有！

如今，伴随着以5G为代表的新技术的快速发展，互联网电商已经从传统电商、社交电商、内容电商进化到消费新零售阶段。在这个全新阶段里，消费新零售正在以其与时俱进的价值观与人们的日常生活融为一体。

消费新零售有四大优势：零门槛，人人都是分享者；云储存，不做压货的创业；自流量，引爆全明星产品；全球化，将市场推向世界。这四大优势向人们传递出这样一个信息：共商、共享、共赢、共生就是消费新零售的价值观。

图4-1　消费新零售的价值观

消费新零售以共商、共享、共赢、共生为引导，形成一体化连接，消费者就是创业者，获利者就是分润者，互联互通。以共商、共享、共赢、共生为着力点打造命运共同体的全新生态链，是消费新零售创造出的最大价值，也是最理想的市场化模式。(www.daowen.com)

歌德曾说：“不管努力的目标是什么，不管他干什么，他单枪匹马总是没有力量的。”现如今，越来越复杂的全球经济发展形势使得企业经营压力不断变大，单打独斗早已不是企业在市场中的生存形式，面对这种巨大的挑战，共商、共享、共赢、共生成为众多企业的共识。

企业间打造命运共同体，不仅可以避免不必要的恶性竞争，还可以进一步促进企业构建共同发展的生态圈，形成强大凝聚力。消费新零售以共商、共享、共赢、共生为价值观，是企业互惠互利的最好搭载模式。

共商，顾名思义，即共同商议、协商。在这个基础之上，方能集思广益，使各方利益和关切得到兼顾。共商强调的是平等，通过深入交流，不断深化交流，最终达成共识。这也是消费新零售最显著的特点之一。

共享，即分享。消费新零售中“人人都是分享者”的理念就意味着彼此共享，共享新理念、新消费、新资源、新平台等。毫无疑问，中国经济的快速发展为世界经济做出了重要贡献。其中一个重要的贡献就是，为世界提供了能够共享的资源与平台，从而在很大程度上打破了商业的垄断，进一步促使商业经济的发展惠及民生。

共赢，即双赢。消费新零售不仅能使合作双方实现各自目的，而且能使合作产生1+1>2的效果，从而形成强强联合或者说是“弱弱联合”这一互利共赢的全新局面。这也是消费新零售的重要追求。

共生，即彼此依赖，和谐相处。随着科学技术的发展，人类文明正走向下一个全新的阶段：多元化并存。在这个多元化的世界中，每一个独立的个体都是不可分割的一部分。要实现和谐共生，就必须通过共商达成共识。凝聚共识，才能团结在一起，共同应对挑战，形成命运共同体。共生，是消费新零售的终极目标，也是消费新零售最重要的价值观。

共商与共享的结果，就是形成你赢我赢大家赢的局面。共商、共享是共赢、共生的前提和基础，共赢、共生则是共商、共享最终要达成的目标。

从不远的过去到现在，再到可预见的未来，一个显而易见的事实是，没有正确价值观的引导，再先进的技术、再赚钱的产品都会对人类社会造成危害。技术与产品需要融入正确的价值观。同样，任何一种经济形态也需要植入正确的价值观。当一种经济形态的价值观落后于社会的发展时，便意味着它将要退出历史的舞台。而以共商、共享、共赢、共生为价值观的消费新零售无疑刚刚拉开帷幕，即将成为下一个风口。