考察因子结构的稳定性，可将原有数据分成两组，如果各组的分析得到的结果与用完全数据分析得到的结果基本一致，则可说明所得到的因子结构具有相当的稳定性(柯惠新，2005)。本研究采用AMOS5.0软件进行验证性因子分析。先对探索性因子进行因子建构，然后分别采用前65个样本数据和后65个样本数据进行模型拟合。前65个样本的拟合参数χ2值为439.139，后65个样本的拟合参数后χ2值为386.923，两组数据拟合的其他参数如下：P＜0.001，GFI、AGFI、NFI、RFI、CFI的值都在0.90左右，具体各项拟合参数指标如表9所示。除了χ2过大，P值过小外，其他指标拟合效果均比较理想。

表9　验证性拟合优度指标

从拟合的因子结构来看，前65个样本和后65个样本数据各个项目在因子上的路径系数都超过了0.70，说明因子和各项目之间具有较高的共变性，如图1和图2所示。

探索性因子分析揭示了广告媒介可信度的因子结构，结构效度分析和同质性信度检验说明可信度量表各因子量表具有较高的效度和信度。验证性因子分析则说明因子模型具有较好的稳定性。因此，以上提出的“真实性”和“影响力”因子及所包含的条目构成广告媒介可信度的评价量表具有合理性。但量表是否具有实际的评价效果，需要进一步的校标检验。(www.daowen.com)

图1　前65个样本数据验证性因子结构模型及标准化路径系数

图2　后65个样本数据验证性因子结构模型及标准化路径系数