本研究采用2×22的被试内被试间混和设计，第一个因素是不同信息参考点，包括两个水平，即新闻信息“科学家预言，南极臭氧层漏洞未来30年不会有大的变化”和商业信息“伊卡达木地板经特殊处理，没有气味，不怕潮湿”；第二个因素指信息来源，包括22个水平，分别从电视、报纸、杂志、广播、网络、新媒体、人际渠道7个传播渠道中选取。具体如下：

电视5个水平：CCTV1、福建一套、东方卫视、厦门一套和凤凰卫视；报纸三个水平：人民日报、福建日报、厦门日报；杂志一个水平：南风窗；广播三个水平：中央人民广播电台、福建人民广播电台、厦门人民广播电台；网络媒体四个水平：新浪网、天涯论坛、厦门网、厦门小鱼社区；新媒体三个水平：厦门移动电视、城市T频道、手机短信；人际渠道三个水平：亲人、朋友、陌生人。

楼宇电视是只播发商业信息而不播发新闻信息的新兴媒体，是高收入高学历群体的重要信息来源。由于本研究试图充分比较各种信息来源的公信力高低，所以将楼宇电视纳入测量，故当以商业信息为参照时，信息来源的水平有23个。(www.daowen.com)

本研究选择绝对公信力为因变量，即被试对各种信息传播渠道的信任程度。具体测量方法是让被试在一个“信任—不信任”为两个端点的5点量表上打分。五代表信任，一代表不信任，分数越高表示被试的评价越好。