媒介是包含一系列信息及特质的载体，因此，媒介情境的每个客观属性(节目的类型、风格、互动性、复杂度等)都有可能对广告效果产生影响。

本研究涉及23篇媒介属性的相关文献，可以粗略分为媒介类型(6篇)、性感(2篇)、幽默(2篇)、暴力(6篇)、卡通(2篇)及其他(5篇)等类别。近2/3的研究结果显著。

媒介类型对广告回忆的影响只有两项研究发现有显著影响。Munzinger(1996)比较了五类节目，指出在动作片中播出的广告回忆最高，而在侦探片中的回忆最低。Gunter、Furnham和Frost(1994)研究发现与新闻相比，喜剧中的广告回忆度最高。在广告态度方面，Appel(1987，2000)指出当广告出现在《国民询问者》杂志中时，可信度指数明显低于其他三种杂志。然而，这种影响只对非此杂志读者才显著。Aaker、Brown(1972)发现投放在专业杂志中的广告比有声望的杂志广告，具有更高的产品质量评价。但这些研究都没有发现媒介类型对购买意愿有影响。

性感、暴力和幽默与广告效果均呈负相关关系。特别是针对暴力节目的6个研究与所有广告效果变量得出的8个关系均是负相关。性感的研究则显示，两个研究中的5个关系，仅对一个广告态度无显著影响，其余都是负相关。针对幽默广告的研究中，Furnham、Gunter和Walsh(1998)，Perry、Jenzowsky、King、Yi、Hester和Gartenschlaeger(1997)的研究表明，不幽默节目中的广告回忆比幽默节目中的更好。Gunter等(2000)的2个实验证明，卡通节目中的广告比非卡通节目广告有更好的广告回忆。(www.daowen.com)

针对其他媒介属性的研究中，Chowdhury、Finn和Olsen(2007)的研究发现，同屏电视广告提高广告关注，但对节目的注意力分散导致广告信息认知的减少。与相继广告相比，同屏的广告减少对强信息的支持性意见和品牌评价，但对弱信息没有影响。Sohn、Ci和Lee(2007)研究发现，网页的互动性与广告态度根据网友的“期待互动性”而呈可正可负的关系，郭傅毓(2007)探讨了网页的复杂度对横幅广告效果的影响，发现只和购买意愿正向相关，对其余无影响。

媒介情境的具体属性与广告效果间的关系探讨多针对实践，较少提出相关的理论假设。