本研究发现：总体上说，国外品牌的形象，无论是企业和产品方面，还是品牌及使用者方面，都显著优于国内品牌。但是在科技中等的产品类别，国内外品牌在品牌及使用者形象方面的差异则几乎消失，而且产品质量的差异也不显著。由于本研究的中等科技含量产品是电冰箱，而电冰箱是我国家电业中发展最早、成熟度最高的行业之一，从80年代初起步，经过近20年的发展，中国电冰箱已占世界总产量16%的份额而位居全球首位，产业优势十分明显。因此本研究结果支持黄合水、袁冰(2006)的研究结果，该研究认为，在20几个产品类别中，当将中国与发达国家(美国和日本)相比较时，大多数的产品类别都存在着来源国效应，即中国的品牌被中国消费者认为质量不如美国或日本。但这一来源国效应受到产品类别的科技含量和产业优势的制约。当科技含量中等，且中国具有明显的产业优势时，来源国效应消失，也就是说，产业优势抵消了国家形象的作用；当科技含量低，且中国具有明显产业优势时，中国品牌比美国品牌质量好，即产业优势作用大于国家形象的作用。根据上述两项研究结果，本研究认为，品牌形象的不同方面，可能受到不同因素在不同程度上的影响。企业形象，主要受国家形象的制约。国家形象好，企业形象也佳；产品形象、品牌及使用者形象这三个因素的共同制约为产品科技含量，当产品科技含量高时，国家形象起主导作用；当产品科技含量中等时，国家形象和产业优势共同起作用，二者作用旗鼓相当；当产品科技含量低时，国家形象和产业优势也是共同起作用，但产业优势的作用更大，如图10。

图10　国内外品牌形象差异的影响因素(www.daowen.com)