表3　品牌及使用者形象的方差分析结果

从表3可以看出：品牌来源国主效应在品牌及使用者形象的7个测项中有5项显著，它们分别是知名度、使用者、品牌内涵、广告制作水平和品牌负面信息。广告活动和促销活动两项不显著。可见，品牌和使用者形象受到品牌来源国因素的影响；产品类别主效应在品牌内涵、品牌广告活动和品牌促销活动等3个测项上显著，在其余4个测项上不显著。这说明产品类别对品牌及使用者形象有一定的影响，但影响有限。

本研究进一步分析国内外品牌在产品不同科技含量条件下品牌及使用者形象差异，分析结果见图7、图8、图9。

图7　高科技含量的品牌使用者形象

图8　中等科技含量品牌及使用者形象评价(www.daowen.com)

图9　低科技含量的品牌及使用者形象

从图7可以看出，在产品科技含量高的条件下，国外品牌的品牌及使用者形象在5个测项显著优于国内品牌，只在品牌使用者和广告活动两项上无显著差异。图8显示，产品科技含量中等条件下，国内外品牌的品牌及使用者形象基本上无显著的差异，仅在品牌使用者测项上国内品牌显著高于国外品牌。图9显示，当产品科技含量比较低时，国外品牌的品牌即使用者形象在多数测项上都显著高于国内品牌。只有品牌使用者和促销活动这两项差异不显著。

综上结果，对于高科技含量和低科技含量的产品类别来说，在品牌及使用者形象上，国外品牌总体上高于国内品牌。但科技含量中等时，来源国效应并不显著，所以，假设1c只得到有条件的支持，而假设2c得到证实，在品牌及使用者形象上体现的来源国效应，受产品科技含量因素的制约。