表2　产品形象的方差分析结果

从表2关于品牌来源国与产品类别因素对产品形象作用的多元方差分析结果可以看出：品牌来源国主效应在产品形象的7个测项上都非常显著(p＜.01)，说明产品形象受品牌来源国因素的影响；产品类别主效应除了在产品质量、技术含量和价格这三个测项上显著外，其余4项均不显著，说明产品类别对产品形象的影响有限。

在来源国主效应显著的基础上，本研究进一步分析产品科技含量高、中、低条件下品牌产品形象的差异，结果见图4、图5、图6。

图4　高科技含量品牌的产品形象

图5　中等科技含量品牌的产品形象(www.daowen.com)

图6　低科技含量品牌的产品形象

从图4可以看出，在产品科技含量高的条件下，被试对国外品牌产品的评价明显高于国内品牌产品。图5显示，被试对中等科技含量国外品牌产品的评价，除了产品质量和更新速度差异不大之外，在其他测项上均优于国内品牌产品。图6结果表明，被试对低科技含量国外品牌产品的评价显著优于国内品牌产品。

综上结果，假设1b得到验证，即国内外品牌的产品形象在不同科技含量的产品类别上均存在显著差异且国外品牌优于国内品牌。但假设2b未得到支持，也就是说，在产品形象的来源国效应没有因产品类别而异。