本研究的因变量是广告中是否采用不规范广告语；自变量包括时间、产品类别、媒体、广告版面以及广告语字体的大小。这些变量的编码标准如下。

不规范广告语广告：指广告中采用的熟语、成语、俗语或诗句中的部分文字被谐音字或其他字替换的广告。

产品类别：广告产品类别包括，家用电器(包括日常家用电器，如电视、音响、空调、抽油烟机等)，通讯设备(手机、寻呼机、电话、传真、复印机等)，房地产项目(包括纯粹的房地产销售、相关配套设施如家具、家居装璜、建材等)，食品(方便面、零食等袋装食品)，饮料(包括纯净水、果汁、乳品等)，医疗(主要包括药品、保健品及各种医疗器械等)，日用消费品(包括两大类：一类是个人装饰用品如首饰、手表眼镜、服饰等；另一类是个人日常用品如洗发水、洁肤用品、化妆品、洗漱用品等)，高科技产品(包括电脑、电子词典、掌上电脑等)，交通工具(包括自行车、摩托车、汽车等)，服务行业(包括餐饮业、娱乐业、金融保险业、各种商场等)，政府广告(包括公告、招标、体育彩票、交易会、展销会、招领和遗失等)，人员招募(主要是包括公司招聘职员以及学校招生等)，其他(不能归入上述类别的产品)。(www.daowen.com)

广告版面：广告版面分为整版、1/2版、1/4版、1/5版、小于1/5版。

字体大小：指不规范广告语的字体在广告中的相对大小，分为三类，“最大字号”“第二大字号”以及“小于第二大字号”。