3.2.1 性诉求表现方式

由图2可知，各种性诉求表现方式所占比例分别为：裸露66.7%，身体吸引20.5%，性动作19.2%，性暗示12.8%。可见，裸露是主要的性诉求表现方式。

图2　性诉求表现方式

3.2.2 性诉求与人物模特的关系

从性诉求与模特数量的关系来看(表3)，性诉求广告中运用一个人物模特的占69.2%，两个占19.2%，三个占3.8%，3个以上占3.9%，人物模特占3.8%。但所有广告中，无人物模特的比例高达78.7%。可见，性诉求广告一般需要用人物模特来表现，且运用一个人物模特来表现为佳。

表3　广告中的各种人物模特数量所占比例(%)

从性诉求与模特的性别关系看(图3)，性诉求广告主要用女性模特来表现，占74.4%，用男女模特来表现的占20.5%，单纯用男性模特仅占1.3%。可见，女性仍然是性诉求表现的主体。

图3　性诉求广告中模特的运用

3.2.3 性诉求广告的裸露部位

图5表明，29.5%的性诉求广告模特无裸露，43.6%是肩部裸露，15.4%胸部裸露，15.4%大腿裸露，14.1%腰腹部裸露，11.5%背部裸露，1.3%臀部裸露，没有全裸的广告。这一结果说明，在中国，至少“性”不是很公开的。

图5　性诉求广告的裸露部位(www.daowen.com)

3.2.4 性诉求广告的性动作类型

由图6可知，性诉求广告中，未采用性动作的占76.9%，拥抱的占9.0%，牵手的占3.8%，亲吻的占3.8%，诱惑性姿势的占3.8%，唇部诱惑的占1.3%，眼神诱惑的占1.3%，爱抚或性交的为0。可见，动作类性诉求中，拥抱是最多的。

图6　性诉求广告的性动作类型

3.2.5 性诉求广告的身体吸引类型

性诉求广告中的身体吸引类型如图7所示，未诉求身体吸引的比例为75.6%，漂亮的面容19.2%，白皙或健康的肤色17.9%，细腻的皮肤15.4%，性感的嘴唇与优美的体型各占1.3%，男人味的胡渣与美丽的头发或发型的比例均为0。可见容貌、肤色、皮肤是身体吸引诉求的重点。

图7　性诉求广告的身体吸引类型

3.2.6 性诉求广告中的性暗示类型

如图8，无性暗示的性诉求广告占87.2%，幻想性动作与幻想性场景各占6.4%，文字暗示占3.8%，象征性符号占2.6%。可见，运用图片进行性暗示的比例要比文字性暗示高，这可能是因为图片更直观、更真实，更容易引起性幻想。

图8　性诉求广告的性暗示类型