图1显示，1990—2004年，1997年是彩电广告投放的分水岭，1997年以前，广告投放总体上持续增长，1997年达到顶峰；1997年以后广告投放大幅下降，2001年几乎跌到低谷，之后几年一直处在低谷之中。

图1　1990—2004年彩电广告投放的变化趋势

图2　彩电广告投放的月分布

从图2中可知，在一年的各个月份中，春节前的12月份、1月份以及国庆前的9月份，彩电广告投放量较大。从图3可看出，一周中，周末前的广告量明显增多，周五最多，其次是周四，到了周末广告量就降下来了，周日的广告量最少，其次是周六。可见，不管是从月份来考察，还是从每周各天来考察，假日经济对彩电广告的投放影响很明显。

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图3　彩电广告投放的一周分布

在1990—2004年的所有彩电广告中，一共出现37个品牌，其中占有份额排列前10位的品牌如表4。从表4可以看出，投放报纸广告的彩电品牌主要是国外品牌，其中日本品牌最多。通过对国内外品牌进行分类分析，结果(图4)显示，国内品牌与国外品牌的广告投放量差距始终很大，1996—2000年相对接近一点。这可能反映了国外企业与国内企业对报纸媒体作用的认识以及经济实力的差异。

表3　1990—2004年彩电广告投放量前10位品牌

图4　中外彩电广告投放量变化趋势