子样本B中的电视媒体广告效应量表的Cronbach’s alpha=.914，变量的CITC介于.616至.708。理论模型的χ2(44)=1254.32(p＜.05)，GFI=.93，AGFI=.89，SRMR=.040，RMSEA=.097，NNFI=.91，CFI=.93，PNFI=.74，PGFI=.62，CN=175.69。除χ2与CN外，其余指标显示模型属于“一般的拟合”，因此考虑修正该模型。

分析显示，理论模型最大的MI(435.67)位于AE10与AE11之间，去掉这两个变量误差项相关为0的约束后，χ2至少减少435.67。完成这一修正后，依据同样的观察方法，研究者又去掉AE2与AE3之间误差项相关为0的约束。

3.3.1 理论模型的修正(www.daowen.com)

图1　电视媒体广告效应修正模型

最后，修正模型减少两个自由度，但减小的χ2=637.26，表明自由度的降低使模型的适配度有显著的改善。GFI=.96，AGFI=.94，SRMR=.030，RMSEA=.068，NNFI=.96，CFI=.97，PNFI=.74，PGFI=.61，CN=341.39，均显示修正模型适配更好。修正模型的信效度检验显示，观察变量的SMC介于.42至.57，大于.20，说明观察变量的信度良好。“电视媒体广告效应”的CR=.91，高于.60，表明因子的信度良好。λ介于.67至.84(图1)，大于.50且均为显著，说明观察变量足以反映因子。“电视媒体广告效应”的AVE=.48，显示观察变量对因子的方差贡献略小于测量误差的贡献，仍可接受。因此，修正模型具有良好的信度与效度。