赞助频率也会影响赞助效果(D’Astous & Bitz，1995；Speed & Thompson，2000)。Speed和Thompson(2000)认为，消费者感受到的赞助商的遍在性会影响赞助回报，这种遍在性是由赞助频率引起的。从消费者的角度看，赞助持续时间可能会影响其记忆中品牌联系的强度(Johar & Pham，1999)。Alain和Bitz(1995)的研究则认为赞助频率与企业形象无明显关系。

1.2.1 赞助频率

1.2.2 赞助动机

赞助商的真诚度，即赞助商是出于慈善目的还是仅受商业利益驱使，会影响赞助效果(D’Astous & Bitz，1995；Speed & Thompson，2000)。一般说来，赞助商出于慈善目的赞助活动会引起消费者更积极的回应(D’Astous & Bitz，1995；Speed & Thompson，2000；Dwane，2002)。

Alain和Bitz(1995)进一步研究发现，赞助属商业性质时，赞助一项由自己举办的赛事更容易得到消费者的肯定，赞助属慈善性质时，情况正好相反。

1.2.3 赞助商显著度

消费者会用市场显著性来判断品牌赞助事件的可能性，消费者同时回忆起两个品牌时，具有更高显著性的品牌更容易被认为是赞助商(Lardinoit & Quester，2001)。Johar和Pham(1999)通过实验证明，消费者辨认赞助商时带有显著的偏见，该偏见作用于赞助商辨认的整个过程。(www.daowen.com)

如果消费者认知到的想法、信仰在记忆里十分显著，这会对消费者的态度及行为产生较大的影响(Levin，Joiner & Camron，2001)。对于喜欢某项体育运动的消费者，营销人员可利用赞助提高营销信息的暴露频次，这样会极大影响消费者的态度(Mason，2005)。

1.2.4 赞助管理

良好的品牌形象和善意感也受赞助时机的影响，后来者会被认为跟随潮流，早到者则会得到感激尊敬。在行使赞助权利和履行赞助义务时，赞助商应显示出对该活动的关心，是该活动的消费者，而不仅仅出于商业考虑而利用该活动。消费者虽然知道赞助是种投资，不可能不求回报，但消费者对赞助商对赞助权利的利用非常敏感，高卷入的消费者发现赞助商过度利用赞助权利时反而会产生敌意，因此应合理利用赞助权利(Meenaghan，2001)。

1.2.5 产品类别

对于低卷入的产品，高卷入的消费者很容易受赞助影响而购买，但对于高卷入的产品(如汽车)来说，消费者对赞助商的感激并不足以导致购买，即使狂热的爱好者也是如此(Meenaghan，2001)。