【摘要】:结果发现,74后的男明星在提升关联度上显著高于74前的男明星,在标题提及率和认同关联度上略高于74前男明星,其他指标均无显著差异。女明星的情况则大大不同,境外明星在代言指数、标题提及率、吸引关联度、认同关联度上均显著高于境内明星,在综合提及率、形象饱和度上略高于境内明星,其他3个指标差异不大。
我们以1974年出生为分割点,将男明星分为74后(含1974年,229人)和74前(233人)人数大约相等的两个组,就各个指标进行差异检验。结果发现,74后的男明星在提升关联度上(t=2.99,p=.003)显著高于74前的男明星,在标题提及率(t=1.83,p=.068)和认同关联度上(t=1.65,p=.099)略高于74前男明星,其他指标均无显著差异。同样,将女明星分为1978后(291人)和1978前(251人)两组进行差异检验发现,认同关联度78前显著高于78后(t=1.99,p=.048),而形象饱和度(t=1.88,p=.061)和吸引关联度(t=1.94,p=.053)则是78后略高于78前。
对境内(指大陆,284人)和境外(大陆之外,258人)明星进行的差异检验表明,境内男明星只在信任关联度上略高于境外男明星(t=1.78,p=.076),在其他8个指标上,两组均不存在显著差异。女明星的情况则大大不同,境外明星(247人)在代言指数(t=2.03,p=.043)、标题提及率(t=2.19,p=.029)、吸引关联度(t=2.49,p=.013)、认同关联度(t=2.59,p=.010)上均显著高于境内明星(215人),在综合提及率(t=1.80,p=.073)、形象饱和度(t=1.95,p=.052)上略高于境内明星,其他3个指标差异不大。(www.daowen.com)
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