店名中的文化

全聚德的企业名称与企业精神是一致的，那就是：“全而无缺，聚而不散，仁德至上”。这个名字是什么意思？周恩来总理有一次在全聚德接待外宾，外宾很好奇地问这个店名的含义。周总理精辟地解释为：“全而无缺，聚而不散，仁德至上。”由此，这12个字便成了全聚德的企业精神和经营之魂。

“贵友大厦”这个店名起得也很好，好就好在它好识好记，能够和广大市民的心相沟通，而且有东方传统文化的底蕴和美德：热诚好客，敬重朋友。对于“贵友”的含义，可以有不同的解释，如“‘贵友’寓意为‘天下诚为贵，四海皆为友’”。又如一位顾客来信讲：“贵友，贵友，不愧视顾客为尊贵朋友”，这也是对“贵友”店名的一个通俗而准确的释义。我看从这里再引申一下，可以用这样八个字来说明“贵友”的含义：“顾客为友，以友为贵”。不管怎么说，“贵友”都表明了把消费者、顾客视为尊贵朋友的意思。既然是尊贵朋友，那就必须善待，必须热情，而不能慢怠，更不能欺诈。这样，“贵友”这个店名，就具有东方人所看重的文化底蕴和大众化的文化品位。

总结：一个好的名字会给顾客留下较深的印象，成为企业众口相传的一张名片。

相当一段时期，我们的企业按地名、数字起名，如建了第4棉纺厂，再建一个就是第5棉纺厂。这种状况在市场经济条件下有所改变，如北京蓝岛大厦，地处北京的东大桥，原来考虑叫东大桥百货商场，后来觉得叫东大桥百货商场小了些，可叫朝阳区百货商场，可当时李贵保总经理觉得都不好。经过征集店名筛选，定为蓝岛大厦。蓝岛大厦的建筑好像一座岛屿，加上外墙是蓝色玻璃幕墙，像蓝色的海洋。顾客购物到来，就如航海人到了岛屿一样有一种归家、温馨之感。在市场竞争日趋激烈的环境中，企业形象是一种重要资源，它的作用是多方面的。(www.daowen.com)

企业标志的设计应当具体、单纯、明快、一目了然、越简单越好，而且应具有亲切感。

视觉识别的应用系统一般来讲有这样几个方面：广告媒体、交通工具、衣着制服、室内设计、建筑设计、展示和包装设计等。

关于企业标志设计的独特文化底蕴，我想以案例说明问题。